Una cultura del "club per ragazzi" e la mancanza di flessibilità per le madri che lavorano sono due delle ragioni di uno squilibrio di genere nelle posizioni più alte nell'industria pubblicitaria della City di Londra, secondo una nuova ricerca.

La carta, "Disuguaglianze di genere nell'industria pubblicitaria della City di Londra", si concentra sulle forme di disuguaglianza di genere e di età all'interno della pubblicità, ed esamina le possibili ragioni della segregazione di genere all'interno del settore.

Nello studio, l'autrice principale, la professoressa Louise Crewe della School of Geography dell'Università di Nottingham e la co-autrice Annie Wang, sostengono che mentre l'età, le divisioni di genere e domestiche del lavoro si combinano per rafforzare la disuguaglianza di genere all'interno del settore, questi fattori sono amplificati da una mancanza di flessibilità, la concentrazione di agenzie pubblicitarie all'interno di Londra e il ritmo del settore.

La cultura del club dei ragazzi'

Il professor Crewe afferma:"Abbiamo scelto di guardare al mondo della pubblicità in quanto è un settore particolarmente perspicace in cui esplorare le questioni contemporanee di genere, potenza, lavoro e spazio. È anche interessante notare che il modo in cui i media rappresentano le donne nel settore è profondamente in contrasto con la realtà effettiva della forza lavoro del settore. È spesso proiettato come un'industria progressista in cui le donne sono visibili ed eguali, ma chiaramente, Questo non è il caso."

Il divario di genere è accentuato anche da una cosiddetta cultura del "club per ragazzi", per cui gli uomini del settore tendono ancora a circondarsi di altri uomini in situazioni di networking informale.

La ricerca mostra che questo tipo di omosocialità è stato cruciale nel mantenere il sessismo sul posto di lavoro, che ha reso molto difficile per le creative femminili ottenere i ruoli più ricercati.

Modelli di presenzialismo, orari lunghi e una maggioranza maschile sono stati istituzionalizzati nelle agenzie pubblicitarie e mostrano pochi segni di cedimento.

Le donne possono "avere tutto"?

Il documento rivela che sebbene attualmente le donne accedano alla professione in numero uguale, hanno avuto molto meno successo nel raggiungere i ranghi più alti del mondo pubblicitario. In parte questo è il risultato delle interazioni sociali tra colleghi maschi, sia dentro che fuori dal posto di lavoro. Si tratta anche di potere.

Lo studio mostra che l'occupazione pubblicitaria si basa su orari di lavoro lunghi, comportamenti omosociali e forme sottili di sessismo. Presi insieme, esempi tratti dalla ricerca intrapresa rivelano come i social network informali escludano le donne che cercano di destreggiarsi tra una doppia vita di casa e lavoro. Raramente, sembra, le donne possono "avere tutto".

Il professor Crewe aggiunge:"Mentre le donne continuano a essere il principale gruppo di consumatori di queste agenzie, questo è in netta distinzione con l'occupazione nel settore pubblicitario, che resta decisamente bianco, affare borghese. Fino a quando queste sfide e pratiche di lavoro integrate non saranno affrontate, lo squilibrio di genere in queste industrie continuerà".