Molti australiani sognano di trasferirsi in campagna, fuggire per sempre dalla città.

Potremmo essere cresciuti guardando programmi televisivi come All Creatures Great and Small. Più recentemente, avremmo potuto sintonizzarci su McLeod's Daughters, Contadino gourmet o cottage sul fiume.

Quest'anno la ABC ha avviato la produzione di Escape from the City, una versione australiana della famosa serie britannica Escape to the Country. E Channel Nine sta facendo rivivere la serie SeaChange, con il suo produttore che dice che è più rilevante ora rispetto a quando è andato in onda per la prima volta 20 anni fa.

Sembra che molti di noi sognino di fuggire dalla corsa al successo guardando questi spettacoli o sfogliando una copia della rivista Country Style.

La maggior parte degli australiani vive in città, ma sembra esserci un desiderio collettivo di sfuggire al cemento e al vetro per i campi verdi e gli spazi aperti. Coloro che lo fanno sono popolarmente conosciuti in Australia come cambiavalute e cambiaalbero.

Allora qual è il ruolo dei media in questo?

La mia recente ricerca ha dimostrato che le idee sulla vita rurale presentate dai media possono influenzare determinate persone in modo tale da poterle trasferire da sole nel paese. Per queste persone, i luoghi in cui finiscono per trasferirsi tendono a incarnare in qualche modo i valori e gli ideali che trovano importanti. Questi valori tendono ad essere riflessi e condivisi nei media che consumano.

Media:riviste, spettacoli televisivi, film, o blog:offrono ai consumatori uno spazio per esplorare con fantasia idee e ruoli diversi. Lo dimostra sfogliare il numero di ottobre 2018 di Country Style. La storia di "Living History" mette in scena:"Una vasta casa storica nelle Blue Mountains superiori del NSW è il palcoscenico perfetto per le preziose collezioni di una famiglia".

I lettori si sentono trasportati in questo stile di vita idilliaco, e le immagini patinate di accompagnamento consentono loro di immaginare la propria vita in campagna. Possono immaginarsi lì, senti come potrebbe sentirsi per le persone nella storia, sperimentare le gioie e sentire i loro problemi.

I lettori forse diranno cose come quanto gli piace questa stanza, o come odiano il colore della vernice lì. Nel fare ciò, stanno esplorando queste idee nella loro mente e si relazionano ad esse.

Ciò consente quindi alle persone di espandere i propri concetti di se stessi. Possono prendere queste idee e adottare i pezzi che vogliono nelle loro vite. Influenzato dalle immagini della storia, potrebbero scegliere di acquistare il tavolo mostrato in soggiorno, o copiare lo stile del lavello in cucina. Potrebbero persino decidere di adottare una versione più ampia di questa storia di vita e trasferirsi loro stessi nel paese.

Questo è ciò che fanno questi media:espandono l'immaginazione delle persone con nuovi concetti che possono essere adottati o scartati a piacimento.

Gusti, valori e ideali riflessi e rafforzati

Gli oggetti mostrati nell'esempio sopra riflettono il gusto. Lo stile della casa, il mobile, gli abiti indossati sono tutti esempi di gusto, messo insieme da stilisti, proprietari di casa e fotografi. Dimostrano i valori e gli ideali che i proprietari vogliono condividere con gli altri in forma materiale.

Nell'esempio della rivista, l'armadio è dipinto di un bianco angosciato. La panca della cucina è un vecchio tavolo convertito. Questi mobili hanno patina, che riflette la longevità e la connessione.

I pavimenti della veranda chiusa sono ricoperti da tappeti di iuta; queste fibre naturali collegano le persone alla terra e alla natura.

Possedere oggetti come questi offre alle persone l'opportunità di condividere la propria identità attraverso la cultura materiale, che rafforza sia la loro identità che la loro narrativa personale.

Gli ideali e le idee trasmessi in questo modo sono collegati tra loro in raggruppamenti chiamati immaginari sociali. Questi sono insiemi di valori e idee comuni a un particolare gruppo di persone.

In River Cottage e Gourmet Farmer, ad esempio, i valori includono il cibo prodotto in casa e la bellezza del paesaggio rurale. Questi spettacoli promuovono un ideale del paese che è comunemente condiviso dagli spettatori che credono a queste cose, o una loro versione, loro stessi.

La serie originale di SeaChange valorizzava gli spazi naturali come la spiaggia su cui era ambientata e la comunità amichevole della cittadina. Questi valori sono meno evidenti nelle città.

I media rafforzano ciò per cui il pubblico ha già affinità, e il pubblico influenza ciò che viene prodotto perché i creatori di media vogliono che il loro lavoro abbia successo sul mercato. Questo è un ciclo continuo che si autoalimenta e si evolve. È ottimizzato e regolato continuamente, perché le produzioni dei media fanno eco alla cultura in cui sono prodotte.

Potremmo pensare di essere persone indipendenti che decidono le cose da soli, ma viviamo anche e siamo influenzati da una cultura che si riflette su di noi attraverso i media e ha un impatto sulle nostre idee su noi stessi e sulle nostre vite. Non possiamo sottovalutare il potere di queste riflessioni sul nostro processo decisionale quotidiano.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.