Gli annunci con "stereotipi di genere dannosi" che potrebbero causare offesa saranno vietati in Gran Bretagna da venerdì in base a nuove regole che potrebbero avere un impatto importante sul settore.

Il divieto da parte dell'Advertising Standards Authority coprirebbe, Per esempio, una donna che non riesce a parcheggiare l'auto, un uomo che lotta per cambiare un pannolino o le ragazze che sono meno accademiche dei ragazzi.

Il divieto non includerà alcuni scenari stereotipati che si ritiene non causino tanta offesa negli annunci, come una donna che fa le pulizie o un uomo che fa lavori di bricolage.

"Gli stereotipi di genere dannosi nelle pubblicità possono contribuire alla disuguaglianza nella società, con costi per tutti noi, L'amministratore delegato dell'Asa Guy Parker ha dichiarato in una nota.

"In poche parole, abbiamo scoperto che alcune rappresentazioni negli annunci possono, col tempo, svolgere un ruolo nel limitare il potenziale delle persone, " Egli ha detto.

"È nell'interesse delle donne e degli uomini, la nostra economia e la nostra società che gli inserzionisti evitino queste rappresentazioni obsolete, e siamo lieti di come l'industria ha già iniziato a rispondere, " Ha aggiunto.

Uno degli annunci identificati come problematici dall'ASA era uno spot televisivo del 2017 per la formula del latte per bambini Aptamil, che mostrava una bambina che cresceva per diventare una ballerina e dei bambini che diventavano ingegneri e alpinisti.

L'ASA ha scoperto che alcuni genitori "si sono chiesti perché questi stereotipi fossero necessari, sensazione che mancassero di diversità di ruoli di genere e non rappresentassero la vita reale".

Un altro ha mostrato un uomo con i piedi alzati mentre una donna si assumeva l'esclusiva responsabilità di ripulire il disordine della sua famiglia.

© 2019 AFP