Lo storytelling che educa e intrattiene, noto anche come "edutainment", è un potente strumento di comunicazione che può portare a cambiamenti positivi legati alla salute tra i millennial multiculturali, secondo un nuovo studio di marketing della Baylor University.

Tyrha Lindsey Warren, dottorato di ricerca, assistente professore clinico di marketing presso la Hankamer School of Business della Baylor University, ha condotto lo studio, "Rendere sani i millennial multiculturali:l'influenza dell'"edutainment" della salute e di altri fattori trainanti sul cambiamento dietetico orientato alla salute, "che è pubblicato nel Journal of Cultural Marketing Strategy . Charlene A. Dadzie, dottorato di ricerca, assistente professore di marketing presso la University of South Alabama, coautore della ricerca.

La ricerca ha cercato di determinare quali problemi di salute riguardavano maggiormente i millennial multiculturali e di valutare quanto i media possano essere efficaci come strumento per affrontare tali problemi e guidare il cambiamento.

"Questo studio rileva che, rafforzando l'identità personale e utilizzando l'edutainment per la salute, ' è possibile avere un impatto positivo sulle intenzioni e sui comportamenti di salute della generazione millenaria, " hanno scritto i ricercatori.

Ci sono più di 92 milioni di millennial (età 20-34) negli Stati Uniti oggi, hanno osservato i ricercatori. Più di 9 milioni di questi sono identificati come sovrappeso, e molto di ciò può essere attribuito a uno stile di vita sedentario e al consumo dei media. I bianchi americani guardano in media 140 ore di televisione al mese (35 ore alla settimana); Gli afroamericani guardano 213 ore di televisione al mese; e i latinoamericani guardano 33 ore di televisione a settimana e trasmettono più di sei ore di video al mese.

"I millennial sono esperti di tecnologia, amano i social media, sono in realtà più attenti alla salute rispetto alle generazioni precedenti, e hanno un notevole potere economico, "Ha detto Lindsey-Warren. "Con così tanti millennial, nell'ambito di questo studio, millennial multiculturali—guardando così tanti schermi, c'è una grande opportunità per generare informazioni e aumentare prodotti e servizi orientati verso comportamenti orientati alla salute".

Ma per approfittare di questa opportunità, le organizzazioni pubbliche e private devono capire cosa guida le scelte di salute dei millennial e comunicare di conseguenza, hanno scritto i ricercatori. Un totale di 265 persone hanno partecipato a due componenti dello studio:un sondaggio sulla salute di 245 studenti universitari e uno a uno, interviste approfondite di 20 millennials multiculturali.

' Sono vecchio e giovane e sta diventando reale.'

Per la seconda parte dello studio, i ricercatori hanno intervistato 20 persone, 10 donne e 10 uomini, di due organizzazioni, una grande università degli Stati Uniti nordorientali e un'organizzazione no-profit di medie dimensioni ad Harlem, New York. I soggetti rappresentati culturali, diversità socioeconomica ed educativa.

Le interviste sono state utilizzate per comprendere meglio lo stato di salute di questi millennial e la loro relazione con la narrazione nei media, hanno detto i ricercatori. I partecipanti hanno risposto a domande su salute e benessere riguardanti la propria salute e rete personale (ad esempio:"Qual è la tua salute ideale?") e domande sul loro utilizzo personale dei media (ad esempio:"Quali sono i cinque principali problemi di salute e benessere che vedi regolarmente raffigurati in i media?").

Uno dei temi più forti emersi da quelle interviste è stato che i millennial multiculturali "desiderano essere sani in mente, corpo e spirito" e sono aperti a "vedere narrazione autentica e pertinente sui problemi di salute nei media che sia significativa".

"Risponderebbero sicuramente ai messaggi di salute quando si vedranno veramente nella narrazione che li incontra dove sono nella vita, " hanno scritto i ricercatori.

Alcuni degli argomenti relativi alla salute affrontati dagli intervistati includevano un'alimentazione sana, asma, salute sessuale, salute mentale e fitness.

Un intervistato, una donna di 21 anni ha detto di essere "senza fiato" quando corre su per le scale e le sue ginocchia "si spezzano e si fanno male".

"Mi piacerebbe avere di nuovo una salute ideale. Lo farei davvero. Mi piacerebbe. Sono giovane e vecchio, e sta diventando reale, " lei disse.

'Più coinvolti nella narrazione'

Oltre ai colloqui individuali, ciascuno dei 20 intervistati ha guardato clip multimediali di due programmi televisivi:"Private Practice" dell'ABC e lo spettacolo sulla salute sindacato a livello nazionale, "I dottori." Ogni spettacolo ha evidenziato le informazioni sanitarie accurate relative al disturbo da deficit di attenzione e iperattività (ADHD).

"Private Practice" ha raccontato la sua storia attraverso personaggi immaginari in un formato narrativo drammatico episodico. In questo formato, i problemi di salute non sono stati promossi direttamente e non c'è stata alcuna discussione diretta su tali problemi.

"I dottori, " d'altra parte, utilizzato il formato di veri medici che trasmettono informazioni sanitarie accurate in situazioni di vita reale, direttamente alla telecamera e davanti a un pubblico in studio.

"Dalle interviste, era evidente che la narrazione negli stimoli di edutainment per la salute funzionava perché i partecipanti si divertivano ed erano più coinvolti nella narrazione trasmessa in "Pratiche private" rispetto a "I dottori, '", hanno scritto i ricercatori. "Ad esempio, il segmento "Private Practice" raccontava la storia di un ragazzo e dei suoi genitori che hanno chiesto disperatamente al loro medico di dare loro una prescrizione per la medicina per l'ADHD per il loro figlio, anche se il figlio non voleva la medicina e il dottore pensava che la prescrizione potesse non essere necessaria".

La storia "Private Practice" ha risuonato meglio con coloro che guardavano e ha ottenuto punteggi alti in tutti i sessi, secondo lo studio.

Uno studente universitario maschio di 21 anni ha detto che gli è stato diagnosticato l'ADHD da bambino e ha visto se stesso e i suoi genitori nella clip "Private Practice". Ha detto di aver preso la medicina per l'ADHD per un po'.

"Non mi piaceva e ho smesso di prenderlo, e così è stato. I miei genitori erano, 'OK, se non ti piace, le cose stanno così:studierai di più, anche se. E, era così, " ha detto agli intervistatori.

Una donna di 28 anni del programma senza scopo di lucro ha detto di aver visto la clip "Private Practice" e di potersi relazionare con la situazione come genitore.

"Sentivo di potermi relazionare perché sentivo che mio figlio aveva l'ADHD, e io davvero, Gliel'ho diagnosticato io stesso, e ha detto che, quindi ero molto interessato a questo argomento, " ha detto ai ricercatori.

Implicazioni di marketing e pubblicità

Data la costante raffica di media nella vita dei millennial, è solo ragionevole mettere in discussione l'effetto di questo ambiente sulla loro salute e benessere, ha detto Lindsey Warren.

I risultati dello studio sono utili per i professionisti del marketing, pubblicità, relazioni pubbliche, intrattenimento digitale e di marca.

"In definitiva, la chiave per fare la differenza nella vita dei millennial multiculturali e nella loro salute, sia ora che in futuro, può raggiungere il giusto equilibrio tra educarli e intrattenerli, " hanno scritto i ricercatori.

"Per i millennial, Generazione Z e alfa, la nuova generazione, l'"edutainment" è e continuerà ad essere il modo principale per educarli, "Ha detto Lindsey-Warren. "È attraverso le storie che raccontiamo sul digitale, in streaming, sui giochi:è così che stanno imparando quelle generazioni".