I valori islamici sono importanti quanto la destinazione, qualità e rapporto qualità-prezzo per i musulmani nella scelta di una destinazione per le vacanze, secondo un nuovo studio dell'Università di Portsmouth.

La ricerca ha scoperto che quando si sceglie una vacanza halal (che consente ai turisti musulmani di andare in vacanza rimanendo fedeli alla propria religione), Le destinazioni di viaggio dei musulmani si basano su una combinazione di valori di "consumo" (associati all'alloggio, compagnia aerea, intrattenimento), valori "personali" (divertimento, godimento, sicurezza) e valori religiosi islamici, come Iman (fede).

valori islamici, legati ad aspetti come il cibo halal, strutture segregate per uomini e donne, strutture di preghiera ed evitare haram, sono stati trovati per svolgere un ruolo significativo per i musulmani nelle loro aspettative di una vacanza halal.

Lo studio, pubblicato nell'ultimo numero dell'International Journal of Tourism Research, raccomanda alle aziende del turismo e dell'ospitalità di sviluppare prodotti e servizi conformi alla Sharia. Con il mercato del turismo halal che dovrebbe valere più di 200 miliardi di dollari entro il 2020 (Global Muslim Travel Index GMTI, 2016), tali iniziative permetterebbero alle aziende del turismo e dell'ospitalità di dimostrare la loro sensibilità culturale a questo settore emergente.

Autore principale dello studio Dott. Padmali Rodrigo, Assegnista di ricerca in Marketing presso l'Università di Portsmouth, ha dichiarato:"Data la crescita del turismo Halal, comprendere i valori che influenzano le decisioni di viaggio dei consumatori musulmani è importante in quanto consentirebbe alle aziende di fornire un'esperienza di viaggio unica e autentica ai musulmani, che li farebbe sentire al sicuro, sicuro e accolto. Perciò, sosteniamo che i valori di consumo devono essere ampliati per includere valori religiosi come i valori islamici che derivano da Iman".

I dati per lo studio sono stati raccolti tramite 21 interviste semi-strutturate condotte tra i musulmani dello Sri Lanka (17 maschi e 4 femmine). Sebbene lo studio abbia dei limiti, come gli intervistati di un solo paese e il basso numero di intervistate di sesso femminile, i risultati forniscono nuove informazioni sulle aspettative dei consumatori musulmani nel mercato del turismo halal sottorappresentato (la quota del turismo halal è del 12% a livello globale).

Co-autore Dr. Sarah Turnbull, Docente principale in Marketing presso l'Università di Portsmouth, ha dichiarato:"La semplice comprensione dei valori associati alle aspettative di consumo di base non è sufficiente. Le aziende del turismo e dell'ospitalità devono prestare attenzione ad altri fattori come i valori religiosi e personali che entrano in gioco. Non è possibile comprendere il comportamento dei turisti musulmani senza incorporare gli attributi islamici."