La recente ondata di legalizzazione della cannabis ricreativa negli Stati Uniti potrebbe generare 22 miliardi di dollari di vendite all'anno, ma non tutti ne sono contenti. Nuova ricerca da pubblicare in una prossima edizione della rivista INFORMS Scienze del marketing , intitolato, "Effetti asimmetrici della legalizzazione della cannabis ricreativa, " mostra che l'industria dell'alcol potrebbe essere colpita quando la sostanza sarà legalizzata.

"Sembra che l'industria dell'alcol abbia validi motivi per preoccuparsi della marijuana legale e potrebbe aver bisogno di strategie creative per evitare il declino del mercato se passa, " disse Pengyuan Wang, un assistente professore al Terry College of Business dell'Università della Georgia.

Lo studio mostra che le ricerche online di alcolici hanno registrato un calo di quasi l'11%, ma i prodotti del tabacco sono stati cercati online quasi l'8% più spesso.

Le industrie statunitensi di alcol e tabacco valgono complessivamente 300 miliardi di dollari. Sono tipicamente accaniti oppositori della legislazione sulla legalizzazione della marijuana, ma questa ricerca suggerisce, "le aziende del tabacco potrebbero dover riesaminare la loro presunzione, e che la legalizzazione anti-cannabis non è nel loro interesse, " ha detto Wang.

La ricerca di Wang e del coautore Guiyang Xiong della Syracuse University ha esaminato i dati anonimi di 28 milioni di ricerche online e 120 milioni di impressioni pubblicitarie da un importante portale web con sede negli Stati Uniti da gennaio 2014 ad aprile 2017.

Lo studio ha anche scoperto che la legalizzazione della marijuana ricreativa aumenta le ricerche online da parte degli adulti del 17%. C'è in realtà una diminuzione delle ricerche effettuate da coloro di età pari o inferiore a 19 anni dopo che la sostanza è stata legalizzata.

"Contrariamente alla diffusa preoccupazione dell'opinione pubblica dopo che la cannabis ricreativa è stata legalizzata, gli adolescenti sembrano perdere interesse, piuttosto che guadagnare interesse, " ha aggiunto Wang. "I responsabili politici si preoccupano solo di un aumento degli utenti adolescenti, potrebbe voler ripensare alla propria posizione".