Un pilastro significativo che ha impedito un calo più drastico del sentimento dei consumatori è stata la convinzione diffusa che la crisi del coronavirus sarà temporanea. I consumatori hanno fornito valutazioni tristi delle attuali condizioni economiche nell'ultimo sondaggio sulla fiducia dei consumatori, ma prevedeva migliori prospettive in un anno attraverso un'ampia gamma di cambiamenti attesi nelle finanze personali e nelle condizioni economiche generali.

Le condizioni attese per l'anno prossimo nell'economia nazionale sono leggermente aumentate negli ultimi due mesi, mentre le condizioni economiche attuali hanno registrato cali straordinari. L'aspettativa che la pandemia svanirà è stata supportata dall'esperienza di altri paesi e da precedenti crisi di salute pubblica. La tutela della propria salute è ormai la priorità assoluta dei consumatori, anche se l'isolamento in casa esige un pesante tributo economico sulle loro vite. Quelle pesanti perdite di posti di lavoro e di reddito sono state giudicate tollerabili poiché si prevedeva che fossero perdite temporanee dovute al coronavirus.

La teoria economica sottolinea la differenza cruciale tra cambiamenti transitori e permanenti nelle condizioni economiche. Finita la crisi, molti osservatori ritengono che il normale comportamento dei consumatori si riaffermerà prontamente, con una domanda repressa che produce un'esplosione della spesa. Questa visione ha dominato molte prime previsioni economiche, il cosiddetto declino a "V" dell'attività economica e il successivo brusco ritorno alla spesa dei consumatori.

All'altro estremo, forse il peggior risultato potenziale per la spesa dei consumatori è se le precedenti aspettative sull'impatto economico della pandemia si rivelassero false. Le false aspettative iniziali non solo causano cambiamenti negativi più grandi di quanto giustificato nelle aspettative, ma rendono anche quelle aspettative riviste più resistenti al successivo miglioramento anche quando giustificato dalle condizioni reali. In quel caso, l'impatto negativo sulla crescita economica sarebbe molto più profondo e duraturo. L'ipotesi "temporanea" ora ampiamente condivisa dai consumatori sarà testata ad aprile e maggio quando i tassi di infezione e mortalità raggiungeranno nuovi picchi, e le revisioni dipenderanno in modo cruciale da quanto presto i tassi cominceranno a scendere.

Il pubblico è stato recentemente messo a conoscenza del potenziale orribile bilancio della pandemia; non devono essere fuorviati sulle successive prospettive per la velocità e l'ampiezza della ripresa economica. Sebbene non sia probabile che né una ripresa economica immediata e rapida né una recessione prolungata e profonda domino l'intera economia, entrambi gli estremi saranno presenti in una certa misura in diverse parti del paese e in diversi settori.

Politiche economiche proattive devono essere messe in atto ora per limitare le crescenti difficoltà che ci si può aspettare nei prossimi mesi. Il recente pacchetto di aiuti da $ 2 trilioni deve essere integrato da un piano più mirato e mirato per ridurre le difficoltà che continueranno a decimare le finanze dei consumatori nei mesi estivi. È necessaria un'azione politica rapida per limitare il danno economico previsto per la salute e le finanze delle famiglie americane.

La transizione chiave per l'economia nazionale avverrà quando i consumatori saranno meno preoccupati per le minacce alla loro salute e più preoccupati per i danni economici causati dal coronavirus. presumibilmente, il tasso di infezione sarà in forte calo nei prossimi mesi, ma non raggiungerà lo zero.

Ci si può aspettare che i consumatori differiscano su quanto basso dovrebbe essere un tasso di infezione per tornare alle loro normali routine. Ci sarà una serie di risposte, alcuni consumatori si spostano rapidamente ai loro vecchi modelli di spesa, e alcuni molto più lentamente. Ci vorrà del tempo prima che la maggior parte dei consumatori si senta abbastanza a suo agio da riprendere i normali modelli di spesa. Alcuni acquisti discrezionali torneranno rapidamente ai livelli precedenti, e altri potrebbero non tornare per un anno o più, se mai.

Inoltre, è probabile che i consumatori rivedano le proprie priorità di risparmio, aggiungendo ai loro fondi di emergenza, effettuare pagamenti di debiti mancati, riducendo il loro utilizzo complessivo del credito, nonché altre misure cautelari. Ciò implica che saranno necessari diversi incentivi economici per stimolare una piena ripresa della spesa dei consumatori. Mentre la domanda repressa può fornire un'immediata spinta alla spesa, il suo impatto sull'economia sarà di breve durata e scomparirà rapidamente.

Sono necessarie ulteriori politiche di stimolo per trasformare quell'esplosione iniziale della spesa in una crescita più sostenibile. La domanda repressa è uno slogan che rappresenta due aspetti distinti della spesa dei consumatori. Il primo, quello più citato, risultati, Per esempio, quando le case, veicoli, o elettrodomestici devono essere riparati o sostituiti a causa di danni, guasti, normale usura e così via.

La maggior parte della domanda repressa, però, è dovuto ai desideri dei consumatori per gli aggiornamenti e il cambiamento delle preferenze sui prodotti. Questa forma di domanda repressa è discrezionale, a seconda della volontà e della capacità di acquisto dei consumatori; entrambi i quali possono essere ridotti all'indomani del coronavirus. L'economia post-coronavirus non tornerà immediatamente ai modelli di spesa discrezionali che prevalevano solo pochi mesi fa al termine della più lunga espansione mai registrata.