I social network online hanno rivoluzionato il modo in cui le persone comunicano e interagiscono tra loro, nonostante le idiosincrasie che tutti noi amiamo odiare, pensa alle prime 10 liste delle persone e delle abitudini più fastidiose sui social media.

Però, ci sono vantaggi specifici nell'utilizzo dei social media, al di là delle semplici gioie - e dei fastidi occasionali - di riallacciarsi e spettegolare con i vecchi amici sui bambini, compleanni e battesimi.

Una nuova ricerca del Mendoza College of Business dell'Università di Notre Dame esamina l'impatto dei principali eventi della vita, come sposarsi o laurearsi, sull'evoluzione dei social network, quale, lo studio mostra, ha importanti implicazioni per le pratiche commerciali, come nel marketing.

"Chi se ne frega del tuo grande giorno? Impatto degli eventi della vita sulle dinamiche dei social network, "in arrivo Scienze delle Decisioni di Hong Guo, professore associato di analisi aziendale, e Sarv Devaraj, professore di economia, (insieme ad Arati Srinivasan del Providence College), mostra che i principali eventi della vita non solo ottengono più attenzione sui social media in generale, ma anche riportare nell'interazione sociale le connessioni a lungo dormienti.

I ricercatori si concentrano in particolare su due caratteristiche chiave dei social network degli individui:grado di legami e radicamento relazionale. Il grado è il numero di legami diretti a un individuo. Si presume che quelli con un alto grado di centralità siano i più popolari, persone prestigiose e potenti in una rete a causa delle molte connessioni che hanno con gli altri.

"Troviamo che il grado di legami aumenta significativamente a seguito di un grande evento della vita, e che questo impatto è più forte per gli utenti più attivi nella rete, " dice Guo. "Interessante, scopriamo che la trasmissione dei principali eventi della vita aiuta a far rivivere i legami sopiti, come riflesso da una diminuzione dell'incorporamento a seguito di un evento della vita".

L'incorporamento relazionale è la misura in cui un utente comunica solo con un sottoinsieme di partner. I siti di social network consentono agli utenti di gestire una rete più ampia di legami deboli e allo stesso tempo forniscono un meccanismo per la diffusione molto rapida di informazioni relative a importanti eventi della vita come fidanzamenti, matrimoni o nascite.

"Mostriamo che i grandi eventi offrono agli utenti l'opportunità di rilanciare la comunicazione con i loro legami dormienti e contemporaneamente suscitare risposte o comunicazioni dai legami passivi o deboli di un utente, " Guo dice. "L'aumento della comunicazione con i legami deboli riduce così l'estensione del radicamento. Troviamo anche che gli eventi della vita di una volta, come matrimoni, hanno un impatto maggiore rispetto agli eventi ricorrenti della vita come i compleanni sull'evoluzione dei social network degli individui".

Allora perché questo è importante al di fuori dei nostri circoli sui social media?

"Sapendo questo, gli inserzionisti possono indirizzare meglio i loro annunci ai principali eventi della vita. Per esempio, un agente di viaggio che commercializza un pacchetto luna di miele può rivolgersi a un utente che ha condiviso di essersi appena sposato, " dice Guo. "Dal punto di vista dei siti di social networking, possono essere impostate varie funzionalità di progettazione per consentire e invogliare gli utenti a condividere meglio i loro eventi della vita, come il modo in cui Facebook aiuta gli amici a promuovere i compleanni."