I donatori statunitensi sono inclini a donare meno generosamente agli enti di beneficenza nei paesi in via di sviluppo quando credono che quei fondi aiuteranno le persone con la pelle più scura.

Questo è quello che ho scoperto quando ho misurato la distorsione implicita del tono della pelle di 750 persone che hanno completato un sondaggio online. I donatori che nutrivano un pregiudizio più implicito contro la pelle più scura avevano meno probabilità di donare più di 10 dollari in beneficenza rispetto a quelli che erano meno prevenuti.

Come ho fatto il mio lavoro

Ho reclutato i partecipanti attraverso un mercato del lavoro virtuale noto come Amazon MTurk. È stato chiesto loro la loro età, reddito e istruzione, e altre caratteristiche. Quindi ho valutato la loro propensione verso la pelle chiara o la pelle scura facendo affidamento su una variante del test di associazione implicita, uno strumento di ricerca comune per questo scopo. Finalmente, Ho chiesto quanti soldi potrebbero dare alle persone che vivono nei paesi in via di sviluppo. I partecipanti hanno risposto utilizzando una scala che includeva un'opzione per non darne affatto e intervalli inferiori a $ 10, da $ 10 a $ 100, più di $ 100 ma meno di $ 1, 000, e più di $ 1, 000.

Come ho spiegato in un articolo su Voluntas, una rivista accademica, i partecipanti che erano più prevenuti nei confronti delle persone con la pelle scura erano più inclini a dare una somma di denaro inferiore rispetto agli altri.

Perchè importa

Ricerche precedenti hanno suggerito che i donatori hanno maggiori probabilità di donare a persone percepite come "vittime innocenti, " come i bambini che piangono o una madre single. Una spiegazione comune per questo è che queste immagini promuovono sentimenti di colpa e simpatia.

Ma molti studiosi e leader non profit criticano l'uso di immagini destinate a suscitare pietà. Questo tipo di "porno di povertà, " litigano, possono togliere la dignità umana alle persone che sembrano chiedere aiuto ai donatori in foto e video.

Anche, questa immagine trasmette un'immagine incompleta o distorta. Per esempio, non tutti i bambini dei paesi in via di sviluppo piangono costantemente. E non tutte le donne che vivono in povertà sono single. È possibile essere poveri ma felici all'interno di una famiglia ancorata da un matrimonio stabile e tuttavia meritevole del sostegno caritativo di persone che vivono in circostanze più fortunate.

Il mio studio aggiunge prove che fare affidamento su immagini stereotipate per la raccolta di fondi di beneficenza può rivelarsi controproducente se scoraggiano le donazioni a enti di beneficenza internazionali a livelli più elevati.

Qual è il prossimo

Sono necessarie ulteriori ricerche per determinare come le organizzazioni non profit possono rappresentare accuratamente le persone che trarranno beneficio dalle donazioni di beneficenza senza stereotipirle.

Ho intenzione di condurre una serie di esperimenti in cui i partecipanti vedranno diverse immagini di beneficiari selezionati dal campione di immagini utilizzate da enti di beneficenza e registreranno se le immagini aumentano i loro pregiudizi espliciti e impliciti nei confronti delle persone di colore.

Basandosi sul mio precedente lavoro con la studiosa di filantropia Angela M. Eikenberry, Ho anche intenzione di migliorare la comprensione di come le persone che beneficiano di donazioni di beneficenza potrebbero voler essere rappresentate dagli enti di beneficenza che raccolgono questi fondi. Inoltre, Intervisterò donatori e raccolte fondi per saperne di più su come valutano il merito dei singoli beneficiari nei paesi a basso reddito.

Credo che raccogliere informazioni dalle raccolte fondi, i donatori e le persone che beneficiano di fondi di beneficenza miglioreranno ciò che gli esperti capiscono su come funziona questo tipo di raccolta fondi.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.