Lavoratori nella filiera globale della moda, come queste sarte indonesiane, rientrare nelle moderne leggi australiane sulla schiavitù. Credito:Rio Lecatompessy/Unsplash, CC BY
Mentre i consumatori australiani escono dal loro abbigliamento da casa dopo il lockdown, molti potrebbero essere alla ricerca di nuovi vestiti per se stessi o come regali.
Che tu stia acquistando pantaloni della tuta o paillettes, online o in negozio, lo shopping di moda etica può essere fonte di confusione. Ci sono tanti termini, certificazioni, e sistemi di accreditamento, per non parlare del marketing e del greenwashing aziendale, per navigare.
La nostra recente ricerca ha esaminato l'impatto che le moderne leggi sulla schiavitù hanno avuto sulla consapevolezza dei consumatori riguardo alla moda etica, come parte di un progetto più ampio sulla schiavitù moderna.
Abbiamo intervistato oltre un centinaio di partecipanti, conducendo ulteriori interviste con 22 di loro tramite Zoom nei mesi di luglio e agosto 2020. Ci hanno detto che sebbene si sentissero ben informati sulle questioni più ampie, hanno faticato a sapere cosa fosse veramente etico o sostenibile al momento dell'acquisto di un articolo.
Il nostro lavoro coincide con la ricerca, rilasciato da Oxfam oggi, mostrare grandi marchi di moda australiani consolidano la disuguaglianza e la povertà dei lavoratori, specialmente per le donne, con pratiche commerciali non etiche.
schiavitù moderna
L'introduzione del Modern Slavery Act nel 2018 ha reso l'Australia uno dei pochi luoghi con requisiti di segnalazione legiferati sulle moderne pratiche di schiavitù. La legge richiede alle grandi aziende di riferire sulle catene di approvvigionamento che sostengono le loro attività. Potenzialmente serve anche a rassicurare i consumatori su dove e come vengono realizzati i loro vestiti. O lo fa?
Molti dei nostri partecipanti alla ricerca si sono sentiti sopraffatti quando hanno cercato di individuare e interpretare informazioni su dove, come e da chi sono fatte le loro vesti. Un intervistato ha dichiarato:"Mi sento davvero in conflitto perché [il megastore giapponese] Uniqlo è ottimo per i capi basic e spesso sono fatti di buoni materiali come il lino, ma so che non sono fantastici, poco sostenibile, non molto etico... è difficile."
Coloro che vogliono essere "consumatori consapevoli" trovano che hanno bisogno di familiarizzare con i sistemi di accreditamento e certificazione, rimani aggiornato con le guide allo shopping etico, e sapere cosa significa per i lavoratori dell'abbigliamento ricevere un salario dignitoso o essere un membro del sindacato.
I partecipanti hanno anche riconosciuto che il tempo, le energie e le risorse necessarie per prendere decisioni informate non sono a disposizione di tutti.
Attenzione allo spin
Molti partecipanti erano profondamente scettici nei confronti del packaging aziendale della sostenibilità e della produzione etica. La rinnovata popolarità della moda di seconda mano e vintage indica che alcuni consumatori stanno mitigando la confusione rinunciando completamente all'acquisto di cose nuove.
Tuttavia, c'è una notevole fiducia per i marchi ecologici di punta come Patagonia, così come etichette più piccole che collegano i consumatori con il produttore di abbigliamento o il materiale di provenienza. Gli acquirenti che abbiamo intervistato hanno affermato di fidarsi di etichette di moda locali come Arnsdorf e mercati online come Well Made Clothes rispetto a entità aziendali più grandi.
I grandi rivenditori del settore della moda promuovono prodotti che soddisfano standard etici o sostenibili, come la collezione Mindfully Made di David Jones, l'iconico's Considerato Modifica, e la partnership di Kmart con la Better Cotton Initiative.
Pochissimi partecipanti erano a conoscenza dell'Australian Modern Slavery Act. La maggior parte crede che la "schiavitù moderna" si riferisca solo alla produzione "off-shore", non i lavoratori dell'abbigliamento in Australia. Infatti, la legge richiede alle imprese australiane di riferire sui moderni rischi di schiavitù nelle operazioni sia globali che domestiche.
Tre buone fonti di informazioni per gli acquirenti consapevoli:
Oxfam ha riscontrato che il Gruppo H&M ha ottenuto risultati relativamente buoni in base alle valutazioni delle fabbriche. Grande W, Kmart e Target Australia erano vicini, seguito da Cotton On, Inditex (Zara) e Myer. I risultati del sondaggio mostrano che le fabbriche hanno valutato The Just Group e Mosaic Brands come i peggiori performer.
Che dire di quando? veramente lo vuoi però?
La nostra ricerca sui consumatori sulla schiavitù moderna indica che gli acquirenti riconoscono le sfide del consumo consapevole e la propria tendenza a "sospendere la propria etica" quando si sentono sopraffatti dalle informazioni, giudicare il loro bisogno di un articolo come "urgente, " o sono semplicemente sedotto da un capo accattivante. "L'ultima cosa che ho comprato era in realtà totalmente diversa dalle mie solite abitudini di acquisto ... ho comprato una cosa di fast fashion [online], che non faccio mai!"
Molti acquirenti hanno riferito di acquistare consapevolmente per se stessi, ma di rinunciare quando si trattava di acquistare vestiti per i propri figli o altri membri della famiglia. "Direi che la stragrande maggioranza di ciò che compro per i bambini non è sicuramente etico".
Riconoscere le sfide e le buone intenzioni dei consumatori è fondamentale se vogliamo migliorare l'etica del sistema moda globale.
Anziché limitarsi ad aumentare il numero di certificazioni o accreditamenti a cui i marchi dovrebbero aderire, la nostra ricerca suggerisce che faremmo meglio ad aumentare la conoscenza dei consumatori di quelli che già esistono e cosa significano in pratica.
Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale. 
