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Più di 17 milioni di telespettatori si sono sintonizzati per vedere la storica vittoria dell'Inghilterra sulla Germania negli Women's Euros 2022 il mese scorso e 87.192 fan l'hanno vista dal vivo allo stadio di Wembley.
Ma nonostante l'evento abbia battuto i record di TV e presenze, gli analisti di dati ritengono che le piattaforme di social media potrebbero fare di più per aiutare a migliorare il profilo del calcio femminile, così come di altri sport femminili.
Gli analisti dei dati dell'Università di Portsmouth e della Oxford Brookes University hanno scoperto che la finale di Women's Euros 2022 ha generato 371.000 tweet in totale (pre, durante e post-partita), di cui 168.000 dopo la partita fino alle 16:00 del giorno successivo. Questo è significativamente inferiore alla finale maschile dell'anno scorso, che ha generato 2,2 milioni in totale (pre, durante e post partita) e 1,7 milioni dopo la partita fino alle 16:00 del giorno successivo.
L'analisi condotta lo scorso anno monitorando l'attività su Twitter dell'hashtag #Euro2020final ha rivelato che l'enorme coinvolgimento che circonda la sconfitta dell'Inghilterra è stato in gran parte determinato dagli abusi razzisti online subiti da Bukayo Saka, Marcus Rashford e Jadon Sancho.
Il Dr. Nigel Williams, Reader in Project Management presso l'Università di Portsmouth, ha dichiarato:"Il confronto tra gli euro 2021 e 2022 illustra l'impatto dei social media sul nostro discorso pubblico.
"Anche se il risultato di quest'anno è stata una vittoria storica, le azioni di alcuni all'indomani della sconfitta del 2021 sono state in grado di dominare i titoli dei giornali al punto che il Primo Ministro ha dovuto commentarla. La tempesta di fuoco che è emersa è stata irresistibile per entrambi Utenti di Twitter e media tradizionali che si sono nutriti a vicenda per giorni.
"Per il caso specifico dello sport femminile, dobbiamo esaminare come lavoriamo con la natura dell'amplificazione dei social media per garantire che queste atlete ricevano l'attenzione che meritano".
La dott.ssa Nicole Ferdinand, professoressa senior in gestione degli eventi presso la Oxford Brookes University, ha aggiunto:"Forse la distinzione più importante tra i due set di dati è l'assenza di un importante evento sui social media quest'anno, che potrebbe diventare un parafulmine per i retweet e reazioni.
"Nel caso di Euro 2020, questo è avvenuto sotto forma di abuso online rivolto ai giocatori neri dell'Inghilterra, che è stato accolto con una condanna rapida e diffusa. Si potrebbe forse sostenere che la vittoria di per sé che alla fine 'ha portato a casa il calcio' avrebbe dovuto fatto questo, ma non aveva quella risonanza."
Il Dr. Williams e il Dr. Ferdinand ritengono che i dati abbiano evidenziato alcune chiare differenze che potrebbero essere potenzialmente studiate e forse costituire la base di una strategia sui social media che genererebbe maggiori livelli di interesse online per gli eventi sportivi femminili.
Raccomandano un duplice approccio:in primo luogo, creare storie "fuori campo" che colpiscano gli utenti di Twitter a un livello primario in modo da innescare reazioni e retweet e, in secondo luogo, corteggiare deliberatamente l'attenzione online dei media mainstream che sono attori critici nei social media reti.
"Il coinvolgimento dei media mainstream è spesso ciò che fa sì che un evento mediatico online diventi virale e si trasformi in notizie mainstream", ha aggiunto il dottor Ferdinand.
"Quando ciò accadrà, il numero di utenti dei social media che twittano sugli eventi sportivi femminili aumenterà notevolmente, il che a sua volta si tradurrà nel volume del traffico sui social media generato che raggiunge un livello paragonabile a quello generato durante gli eventi maschili". + Esplora ulteriormente
