Autenticità e pertinenza: Sebbene un numero elevato di follower possa indicare un'ampia portata, non garantisce necessariamente coinvolgimento o autenticità. Gli influencer con community più piccole e più coinvolte potrebbero essere più efficaci nel promuovere interazioni significative, poiché spesso hanno rapporti più stretti con i propri follower e livelli di fiducia più elevati. Anche la rilevanza è fondamentale:un influencer può avere milioni di follower, ma se il suo pubblico non è allineato con il mercato di riferimento del marchio, l'impatto della collaborazione potrebbe essere limitato.
I tassi di coinvolgimento sono importanti: I tassi di coinvolgimento forniscono informazioni su quanto attivamente il pubblico di un influencer interagisce con i suoi contenuti. Tassi di coinvolgimento elevati indicano un interesse e un'interazione genuini, mentre tassi bassi potrebbero suggerire un pubblico meno coinvolto o acquistato. Guarda oltre il numero totale di follower e analizza metriche come Mi piace, commenti, condivisioni e visualizzazioni per valutare il livello di coinvolgimento generato da un influencer.
Dati demografici del pubblico: Comprendere i dati demografici del pubblico di un influencer è fondamentale per campagne mirate. Fattori come età, posizione, sesso e interessi dovrebbero essere in linea con il mercato di riferimento del marchio. Un numero elevato di follower da solo non garantisce che la composizione del pubblico sia in linea con gli obiettivi del marchio.
Qualità dei contenuti: Contenuti di alta qualità che entrino in risonanza con il pubblico sono essenziali per un influencer marketing di successo. Valuta i contenuti di un influencer per assicurarti che siano in linea con i valori, il tono e i messaggi del marchio. Gli influencer con una base di follower più piccola ma con contenuti costantemente ottimi possono essere più preziosi di quelli con un ampio seguito ma con contenuti mediocri o irrilevanti.
Competenza di nicchia: Gli influencer che hanno una nicchia o una competenza specifica possono essere molto influenti all’interno della loro comunità specializzata. Questi individui hanno spesso un seguito fedele che si fida dei loro consigli. La collaborazione con influencer di nicchia può fornire una portata mirata ed efficace all’interno di un particolare settore o gruppo di interesse.
Efficacia in termini di costi: Un numero elevato di follower spesso comporta costi di collaborazione più elevati. Gli influencer con un seguito più piccolo potrebbero essere più convenienti e disposti a negoziare termini flessibili. Ciò può consentire ai marchi di distribuire il proprio budget tra più influencer e raggiungere un pubblico più ampio in modo economicamente vantaggioso.
Potenziale collaborativo: Considera la volontà e la capacità dell'influencer di collaborare efficacemente con il marchio. Alcuni influencer potrebbero essere più aperti alla personalizzazione, alla co-creazione o persino a fornire feedback preziosi, che possono migliorare i risultati complessivi della campagna.
In conclusione, sebbene il conteggio dei follower rimanga una metrica importante, non dovrebbe essere l’unico criterio nella selezione degli influencer per le campagne sui social media. Considerando i tassi di coinvolgimento, i dati demografici del pubblico, la qualità dei contenuti, le competenze di nicchia, il rapporto costo-efficacia e il potenziale di collaborazione, i marchi possono identificare gli "influencer Goldilocks", ovvero quelli con la giusta combinazione di portata, coinvolgimento e autenticità per ottenere i risultati desiderati.
