Alphabet, la società madre di Google, non significa successo per Google. Si ritiene invece che sia stato creato come un modo per separare il numero crescente di attività non di ricerca di Google, come le auto a guida autonoma e le tecnologie sanitarie, dalle sue attività principali di ricerca e pubblicità. Ciò fornirebbe maggiore trasparenza agli investitori consentendo allo stesso tempo a Google di rimanere concentrato sulle sue principali attività di ricerca e pubblicità.