Reddit sta aprendo un ufficio a Chicago, la prima azienda tecnologica al di fuori delle coste.

Il sitoweb, noto per la sua enorme comunità di utenti che può rendere virali i contenuti, sta costruendo la sua piattaforma pubblicitaria. Ci sono grandi marchi e agenzie pubblicitarie con una presenza a Chicago, e l'apertura di un ufficio darà a Reddit un migliore accesso a quella comunità, ha detto Rob Sprungman, direttore senior delle partnership con i marchi centrali.

"Dobbiamo essere parte del tessuto della comunità di marketing qui, " disse Sprungman, il primo impiegato dell'ufficio di Chicago di Reddit. "Il mercato ha un talento incredibile... ma anche una grande tecnologia digitale da cui possiamo attingere, così come le persone che si trasferiscono qui per farne parte".

Sprungman ha in programma di lavorare in uno spazio di co-working mentre costruisce la squadra di Chicago. Prevede di avere un ufficio fisso e nove dipendenti entro la fine dell'anno.

Lanciato nel 2005, Reddit ha costruito la sua base di utenti a circa 330 milioni di utenti mensili attivi. Redditori, come vengono spesso chiamati gli utenti, iscriversi a comunità che discutono di argomenti e interessi diversi. Queste comunità sono chiamate subreddit, e gli utenti possono pubblicare o commentare all'interno di ciascuno di essi. Sono circa 138, 000 comunità subreddit attive. Gli argomenti che trattano, dalla nicchia al generale, sono vasti.

Ce n'è uno chiamato The-Donald ("un raduno senza fine dedicato al 45esimo presidente degli Stati Uniti, Donald J. Trump") e uno chiamato Contagious Laughter ("video e audio di persone che ridono in modo contagioso"). Ci sono subreddit incentrati su Chicago, e molti sui cuccioli.

Quando le persone pubblicano in una community di subreddit, gli altri utenti sanno di cosa stanno parlando, ha detto Sprungman. Ha indicato una comunità di subreddit sugli investimenti, in cui le persone fanno domande come cosa dovrebbero fare con il loro 401 (k) dopo un cambio di lavoro. Questa non è una domanda che la maggior parte degli utenti farebbe su un'altra piattaforma di social media.

"È il tipo di comunità in cui i marchi possono fare qualcosa di veramente interessante, "Ha detto Springman.

Alcune aziende stanno già sfruttando la portata di Reddit. Reddit è noto per ospitare sessioni chiamate Ask Me Anything, dove gli utenti possono riempire di domande celebrità o partecipanti. Per promuovere i nuovi modelli Audi Sport Performance, Audi e la sua agenzia pubblicitaria hanno collaborato con Reddit per ospitare una sessione Ask Me Anything dal vivo in cui gli attori Adam Scott ed Elizabeth Banks hanno risposto alle domande degli utenti di Reddit mentre sfrecciavano su una pista.

L'apertura di un ufficio a Chicago darà alla piattaforma di social media un migliore accesso alle aziende con cui già lavora, come McDonald's e le case automobilistiche di Detroit, disse Zubair Jandali, vicepresidente delle partnership di marca. Inoltre, lo avvicinerà ai marchi e alle agenzie con cui spera di costruire relazioni, compresi quelli a tavola, Al dettaglio, beni di consumo confezionati e ristoranti fast-service.

Reddit, che si autodefinisce "la prima pagina di Internet, " ha fatto altre mosse per rafforzare la sua piattaforma pubblicitaria. Ha iniziato a lanciare una riprogettazione per i suoi utenti all'inizio di aprile, che secondo Jandali potrebbe rendere il sito più facile da navigare per i nuovi utenti e aiutare a far crescere le comunità esistenti. Ha anche assunto il veterano del Time Jen Wong come direttore operativo questo mese. Reddit ha dichiarato in un annuncio sul suo blog che uno degli obiettivi di Wong sarebbe quello di aiutare l'azienda a sviluppare le sue offerte per gli inserzionisti.

La società prevede inoltre di lanciare la pubblicità video nei prossimi mesi. Ha lanciato l'hosting video per i suoi utenti lo scorso anno.

Reddit, con sede a San Francisco, impiega più di 350 persone, di cui circa 75 fanno parte del team di brand partnership, ha detto Jandalì. Quella squadra dovrebbe crescere del 50 percento quest'anno.

La società privata ha annunciato il suo ultimo round di finanziamento di $ 200 milioni a luglio, che lo ha valutato a $ 1,8 miliardi. Advance Publications, che possiede l'ex società madre di Reddit, Conde Nast, possiede ancora una quota di maggioranza. Reddit ha rifiutato di rivelare informazioni finanziarie.

Ha senso che Reddit stia espandendo la sua piattaforma pubblicitaria, e gli utenti di lunga data probabilmente non saranno sorpresi, disse Adrienne Massanari, un assistente professore presso il Dipartimento di Comunicazione dell'Università dell'Illinois a Chicago che ha scritto un libro sulla cultura di Reddit.

Gli utenti sono così appassionati degli interessi di cui discutono sulla piattaforma che sono come evangelisti all'interno delle comunità, lei disse. Ma possono anche essere sospettosi nei confronti degli inserzionisti o di altre figure autoritarie. Massanari ha affermato di aver visto politici o celebrità che ospitano sessioni Ask Me Anything affrontare una scarsa accoglienza perché gli utenti sentivano che un prodotto o un messaggio veniva loro spinto. Gli utenti di Reddit tendono anche ad essere appassionati di privacy, che gli inserzionisti dovranno prendere in considerazione.

"I marchi devono essere veramente consapevoli di come si stanno impegnando nello spazio, " lei disse.

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