In tutto il mondo gli smartphone e le app mobili sono diventati parte integrante della vita di tutti i giorni, ma cosa determina le app che usi?

Un nuovo studio che coinvolge UCL rivela che il paese in cui vivi piuttosto che i tuoi dati demografici è in realtà il più grande indicatore dei tipi di app che scarichi e utilizzi.

Lo studio, condotto in collaborazione con l'Insight Center for Data Analytics, Irlanda, Università di Helsinki, Finlandia, e la Lancaster University, UK, sarà presentato alla conferenza MobileHCI 2018 a Barcellona, Spagna, 3-6 settembre.

I ricercatori hanno scoperto che i paesi di lingua inglese, compreso il Regno Unito, STATI UNITI D'AMERICA, Australia, Canada e Nuova Zelanda, così come il Giappone e la Corea del Sud hanno avuto il più alto utilizzo di app, con l'utilizzo dell'app più basso riscontrato in Argentina, gli Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Qatar, Pakistan e India.

Dott. Mirco Musolesi, che guida l'UCL Intelligent Social System Lab (UCL Geography), ha dichiarato:"In precedenza gli studi non si sono concentrati sui fattori geografici e culturali alla base dell'utilizzo delle app, scegliendo invece di concentrarsi sui modelli di utilizzo e sul comportamento.

"La nostra ricerca evidenzia che anche se le comunicazioni mobili e l'iperconnettività sono un fenomeno globale, il paese in cui viviamo gioca un ruolo enorme nel determinare le nostre preferenze per le app. Capire come e quando le persone usano i telefoni, e con quali app interagiscono, è importante per lo studio del comportamento individuale e della società in generale."

Il team ha applicato un'analisi su larga scala di aree geografiche, culturale, e fattori demografici nell'utilizzo dei dispositivi mobili, utilizzando i dati di 25, 323 utenti Android che hanno utilizzato 54, 776 applicazioni mobili in 44 paesi in tutta Europa, Americhe, Asia e Oceania.

Mentre il Value Survey Model di Hofstede è stato utilizzato per determinare le preferenze interculturali, scoprendo che le culture maschili, come determinato dal modello, con ruoli di genere più pronunciati, come il Giappone preferiscono le app di personalizzazione che aiutano gli utenti a personalizzare più facilmente il proprio dispositivo, mentre le culture collettiviste e quelle con ruoli di genere più fluidi come la Russia sembrano apprezzare le categorie legate alla famiglia, come le applicazioni per l'istruzione e la genitorialità. Culture "individualiste" come le app di intrattenimento preferite dagli Stati Uniti e altre categorie legate al tempo libero, come Viaggi e locali, Gli sport, Salute e fitness, e Musica e Audio.

Le categorie più popolari per il Regno Unito sono App di comunicazione, Sociale, Viaggi e locali, e Notizie e riviste. I ricercatori hanno anche osservato che il Regno Unito è caratterizzato da un modello di utilizzo delle applicazioni più vicino ad altri paesi di lingua inglese e più distante da quello osservato nei paesi dell'Europa continentale.

Anche i fattori socioeconomici svolgono un ruolo importante quando si considera l'utilizzo dei dispositivi mobili. Lo studio mostra che l'occupazione, formazione scolastica, e quanto una persona ha di risparmi, sono i prossimi fattori più importanti nel determinare quali app una persona utilizzerà. I fattori socio-economici sono più importanti dell'età e del sesso.

Le persone di status socio-economico simile tendono a utilizzare i propri smartphone in modo simile in tutto il mondo. Ciò è particolarmente vero per le persone con uno status familiare simile, vivere con o senza figli, e vale anche per i professionisti e le persone istruite.

Dott.ssa Ella Peltonen, autore principale dello studio e ricercatore post-dottorato presso l'Insight Center for Data Analytics, Irlanda, ha dichiarato:"I risultati del nostro lavoro mostrano che esiste una forte relazione tra il tipo di app utilizzate dalle persone e i loro fattori geografici e socio-economici, suggerendo che questi diversi fattori dovrebbero essere presi in considerazione quando si studiano i dati mobili. Inoltre, i nostri risultati possono essere utilizzati per indirizzare meglio le app mobili in diversi paesi, e per la personalizzazione."

Il Dott. Musolesi ha concluso:"I risultati di questa ricerca possono essere sfruttati in molti contesti, non solo commerciali. Possiamo utilizzare queste informazioni per indirizzare meglio le applicazioni per l'intervento comportamentale positivo o la partecipazione civica. Un dominio applicativo specifico è la salute digitale, dove capire quali applicazioni sono popolari in una determinata regione per uno specifico gruppo socioeconomico è di fondamentale importanza per azioni efficaci e sistematiche come la prevenzione delle malattie, campagne di vaccinazione o interventi di salute mentale a livello locale e nazionale”.