Spotify sta facendo una scommessa più grande sui podcast poiché sembra portare un modello di programmi originali simile a Netflix nel mondo dell'audio. Il pioniere dello streaming musicale ha divorato due società di podcast, succhiello e ancora, di mercoledì.

Sebbene lo streaming stia diventando un modo sempre più popolare per ascoltare la musica, Spotify e altri servizi come Pandora hanno faticato a fare soldi a causa delle royalty e di altre tasse che devono pagare alle case discografiche, cantautori e interpreti.

Le acquisizioni riguardano "l'espansione della nostra missione dall'essere solo musica a tutto l'audio e diventare la piattaforma audio leader nel mondo, Il CEO Daniel Ek ha dichiarato mercoledì in un'intervista alla CNBC. La società non ha rivelato i termini del suo accordo sul podcasting.

Spotify, che ha sede a Stoccolma ed è diventato pubblico nell'aprile 2018 , addebita $ 10 al mese per il suo servizio di musica "premium" senza pubblicità. Offre anche un servizio gratuito di pubblicità.

Apple è diventata la principale rivale di Spotify da quando il gigante della tecnologia ha lanciato il proprio servizio di streaming musicale nel 2015. Ma sebbene sia stata superata finanziariamente, Spotify è stato in grado di stare un passo avanti ad Apple in termini di abbonati. Ha contato 96 milioni di abbonati nel quarto trimestre, in crescita del 36% rispetto a un anno fa.

Nel frattempo, Il servizio di streaming musicale di Apple ha più di 50 milioni di abbonati, secondo il CEO Tim Cook. Pandora, Youtube, IHeartRadio, Google, Amazon e altri offrono anche streaming di musica e podcast.

In un post sul blog mercoledì, Ek ha affermato che Spotify è diventata la seconda piattaforma di podcasting in meno di due anni.

"Il formato si sta davvero evolvendo e sebbene il podcasting sia ancora un'attività relativamente piccola oggi, Vedo un incredibile potenziale di crescita per lo spazio e per Spotify in particolare, " scrisse.

Esistono molti modi per ascoltare la maggior parte dei podcast:tra questi, servizi di streaming, download e app specifiche per podcast come Castbox e Stitcher for Podcasts. Non è chiaro se Spotify distribuirà esclusivamente i suoi nuovi podcast, renderli ampiamente disponibili, oppure scegli qualche passaggio intermedio come consentire ad altri servizi di distribuirli seguendo una finestra di esclusività Spotify. Spotify non ha restituito una richiesta di commento.

Spotify sta cercando modi per diventare redditizi in modo sostenibile. La società ha registrato un profitto a sorpresa nel quarto trimestre mercoledì, potenziato da una forte stagione delle vacanze e da una promozione con Google Home. Ma prevede una perdita per il 2019 anche se continua a investire in contenuti originali.

Spotify ha già prodotto alcuni podcast originali, tra cui una serie con la comica Amy Schumer e un'altra con il rapper e conduttore Joe Budden.

Ek ha affermato che le persone che ascoltano i podcast tramite Spotify trascorrono il doppio del tempo sul servizio rispetto agli altri utenti.

Spotify spera di emulare Netflix, che ha investito miliardi nello sviluppo di spettacoli e film originali. Finora, quella strategia ha prodotto alcuni successi come la serie "Stranger Things" e il thriller "Bird Box".

L'industria dei podcast è molto più piccola ma in crescita. I podcast hanno fatto irruzione nel mainstream con il successo di "Serial, " una serie di giornalismo investigativo del 2014 su un omicidio che è diventato un fenomeno culturale, ottenendo non solo decine di milioni di download, ma alla fine anche un nuovo processo per il killer condannato.

Le entrate pubblicitarie dei podcast negli Stati Uniti sono aumentate dell'86 percento nel 2017 a $ 314 milioni, secondo una ricerca dell'Interactive Ad Bureau e di PriceWaterhouseCoopers. Questo è sminuito dalla spesa pubblicitaria per video digitali, che nel 2017 ha totalizzato 11,9 miliardi di dollari.

Si stima che circa 73 milioni di persone si sintonizzino mensilmente su qualche forma di podcast, secondo Edison Research. Sono particolarmente apprezzati dall'ambito demografico "millenario".

Gimlet Media ha uno studio di podcast con sviluppo dedicato della proprietà intellettuale, capacità produttive e pubblicitarie. Gimlet è noto per aver prodotto il podcast "Homecoming, "un thriller immaginario, che è stato trasformato in una serie Amazon con protagonista Julia Roberts.

Anchor ha una piattaforma di strumenti per i creatori di podcast e una base di creatori consolidata e in rapida crescita.

Le trattative dovrebbero chiudersi nel primo trimestre. Ed Ek ha detto che la società non ha finito con le acquisizioni. Spotify prevede di spendere $ 400 milioni a $ 500 milioni in acquisizioni nel 2019.

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