Nike ha dato un'altra spinta al mercato degli eSport, collaborando con il principale circuito cinese "League of Legends" per diventare il suo fornitore ufficiale di abbigliamento e calzature.

Il tradizionale marchio sportivo ha annunciato giovedì un accordo quadriennale con Legends Pro League in Cina, dando a Nike una presenza con uno dei campionati di eSport più seguiti al mondo. La mossa arriva dopo che Nike ha nominato il giocatore cinese "League of Legends" Jian "Uzi" Zihao come suo primo ambasciatore di eSport a ottobre e lo ha usato in una campagna di marketing insieme a LeBron James.

È un segno promettente per l'editore di "League of Legends" Riot Games, che ha rivelato preoccupazioni sui ricavi per i suoi campionati di eSport la scorsa estate nonostante l'enorme popolarità globale:il campionato ha registrato 99,6 milioni di spettatori unici per la sua partita del campionato mondiale lo scorso autunno, poco meno dei 100,7 milioni sintonizzati per il Super Bowl di quest'anno.

I principali partner pubblicitari erano stati difficili da trovare, ma Riot ha firmato accordi con Nike e Mastercard negli ultimi sei mesi, creando nuovi flussi di entrate con marchi non endemici anche dopo che l'azienda ha contestato il contraccolpo sulle affermazioni di aver promosso una cultura sessista la scorsa estate.

Nike progetterà, produrre e distribuire maglie e calzature per tutte le 16 squadre LPL e aiuterà nella ricerca scientifica sugli eSport con programmi di allenamento fisico personalizzati per i giocatori.

Accordi di abbigliamento simili sono diventati comuni tra i marchi sportivi e i singoli team di eSport, e la Overwatch League ha recentemente aggiunto Fanatics come fornitore ufficiale di abbigliamento, ma la partnership Nike-LPL è l'abbinamento più prestigioso fino ad oggi e l'ennesimo high watermark per il boom degli eSport.

I termini dell'accordo Nike non sono stati resi noti.

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