Il Washington Post ha presentato martedì una nuova piattaforma di tecnologia pubblicitaria pubblicizzata come un modo per aiutare i giornali a contrastare la perdita di entrate online per le principali piattaforme Google e Facebook.

Il quotidiano, di proprietà del fondatore di Amazon Jeff Bezos, ha affermato che la nuova interfaccia di acquisto di annunci self-service denominata Zeus Prime sarà offerta ad altri giornali come parte della sua piattaforma Arc Publishing.

"Attraverso Zeus Primo, gli acquirenti saranno in grado di eseguire facilmente una campagna pubblicitaria creando un formato di annuncio con un solo clic e indirizzandolo a un mercato di editori affidabili, " disse Jarrod Dicker, vicepresidente per la tecnologia commerciale al Post.

Dicker ha descritto il sistema come "un'alternativa affidabile alle piattaforme" che sarebbe stata offerta a giornali e società di media a partire dal 2020.

Il nuovo sistema mira a dare agli inserzionisti un'alternativa al "duopolio" di Google e Facebook, che controllano circa il 60 percento delle entrate pubblicitarie online degli Stati Uniti, secondo la società di ricerca eMarketer.

Cerca anche di offrire ai giornali una migliore monetizzazione e targeting degli annunci per liberarli dalla dipendenza dalle grandi piattaforme.

"C'è sempre stato un grido di battaglia per costruire un ecosistema che mettesse tutto insieme, ma spesso finisce in un inciampo a causa del fatto che le prestazioni sono solo più semplici ed economiche su piattaforme su larga scala, " Dicker ha detto. "Tuttavia, questa volta è diverso".

Zeus Prime è l'ultimo di una serie di servizi tecnologici offerti dal Post da quando Bezos ha acquistato il quotidiano come investimento personale.

Un elemento è Zeus Insights, un sistema di targeting degli annunci che mira a fornire annunci più pertinenti ma senza i metodi di tracciamento online invasivi utilizzati dai rivali.

Ciò fornisce annunci basati sui contenuti visualizzati dai lettori invece di utilizzare i "cookie" di tracciamento che possono seguire un utente in tutto il web.

Dicker ha affermato che la tecnologia Zeus consente una migliore connessione con lettori e annunci allineati con contenuti appropriati, evitando gli imbarazzanti accostamenti visti negli ultimi anni.

"La suite tecnologica Zeus consente questa connessione con marchi, riportando entrate agli editori, attraverso un ecosistema che richiede prestazioni premium, capacità di dati altamente mirati e fluidità nell'acquisto su tutta la linea, " Egli ha detto.

© 2019 AFP