La fotografa moscovita Galina Goryushina afferma che lo shopping online le ha cambiato la vita.

"Ho più tempo per me stesso, ", ha detto il freelance 30enne.

"Non devo trasportare pesanti borse della spesa. E non spreco soldi in stupidi soprammobili disposti sugli scaffali dei negozi, " disse Goryushina.

La giovane donna ha iniziato a fare acquisti online una decina di anni fa, quando non riusciva a trovare vestiti che le piacessero in Russia e ora fa la maggior parte dei suoi acquisti online.

La Russia potrebbe essere un ritardatario nel mondo dello shopping online, ma l'e-commerce sta vivendo una crescita esplosiva nel paese nonostante un'economia stagnante appesantita dalle sanzioni occidentali.

La crescita economica della Russia si è attestata solo allo 0,7 percento nei primi sei mesi del 2019.

Nello stesso periodo, il mercato dell'e-commerce russo è cresciuto del 26% raggiungendo i 725 miliardi di rubli (11,3 miliardi di dollari), secondo uno studio di Data Insight, un'agenzia di ricerca con sede in Russia.

Il settore si sta sviluppando rapidamente nonostante le numerose sfide logistiche nel paese più grande del mondo, compreso un servizio postale spesso inaffidabile.

Le lunghe distanze e la bassa densità di popolazione rendono l'e-commerce un'opzione interessante, e talvolta anche l'unica, in Russia.

Anche nella ricca Mosca, dove i centri commerciali offrono una grande varietà di beni di consumo, molti preferiscono fare acquisti online per evitare gli onnipresenti ingorghi.

'Trasformativo per il Paese'

Uno dei maggiori rivenditori online russi, ozono, è iniziata come una libreria online, proprio come il gigante globale Amazon, e in seguito si è espansa in altri tipi di merce.

In un recente tour degli uffici di Ozon nel quartiere degli affari di Mosca, L'amministratore delegato Alexander Shulgin ha affermato che il potenziale di crescita in Russia è enorme.

"Sono assolutamente fiducioso che l'e-commerce sarà assolutamente enorme in Russia, è trasformativo per il paese, " Egli ha detto, indicando l'elevata penetrazione di Internet della Russia, con 95 milioni di utenti online.

Nei primi sei mesi di quest'anno, il numero di ordini online è aumentato del 44% raggiungendo i 191 milioni.

Insieme al più grande sito di e-commerce della Russia, Frutti di bosco, e la farmacia online Apteka.ru, l'attività del trio principale è cresciuta del 107 percento rispetto alla prima metà dello scorso anno.

Shulgin ha affermato che lo shopping online ha offerto ai russi che vivono in località remote l'accesso a milioni di prodotti a prezzi accessibili.

"È semplicemente fenomenale come l'e-commerce migliori la qualità della vita per le persone in piccoli villaggi e città, " Ha aggiunto.

Oltre alle sue enormi dimensioni, Anche il clima rigido della Russia è visto come un vantaggio per il business.

"Quando piove o nevica o fa freddo fuori, le persone preferiscono fare acquisti online, quindi (la Russia) è un paese ideale, " Egli ha detto.

Shulgin ha affermato che il mercato dell'e-commerce è frammentato e rappresenta solo il 6% del totale della vendita al dettaglio.

"Quindi l'opportunità di crescita è enorme, " Ha aggiunto.

In un centro logistico nella città di Tver, situato a circa 180 chilometri (111 miglia) a nord-ovest di Mosca, I dipendenti di Ozon sono impegnati a spingere i carrelli lungo i corridoi mentre si preparano a spedire le merci ai clienti in tutta la Russia.

"Il centro gestisce oltre 100, 000 pacchi al giorno e circa 2, 000 persone lavorano qui ogni giorno, " ha detto Ivan Popov, vice responsabile della logistica di Ozon.

Nelle città, l'azienda si affida a corrieri, armadietti automatici per il ritiro e la riconsegna.

Per spedire i pacchi in località remote, Ozon ha stretto una partnership con Russian Post.

"Hanno una filiale in ogni luogo possibile, ideale per piccoli villaggi, possono consegnare ovunque, " disse Shulgin.

Donna miliardaria che si è fatta da sé

Anche il concorrente di Ozon, Wildberries, è cresciuto a una velocità vertiginosa negli ultimi anni, facendo della sua fondatrice una delle donne più ricche del paese.

Quest'anno il suo fondatore, Tatyana Bakalchuk, una 44enne madre di quattro figli, è diventata la seconda donna miliardaria in Russia, secondo Forbes.

Bakalchuk, un ex insegnante di inglese, ha fondato l'azienda nel 2004, all'età di 28 anni, nel suo appartamento di Mosca durante il congedo di maternità.

Ha avuto un'idea di e-commerce dopo aver provato a fare acquisti in negozi tradizionali con un neonato.

Inizialmente concentrandosi su scarpe e abbigliamento, la sua attività si è ora estesa al cibo, libri, elettronica e prodotti sanitari, offrendo 15, 000 marchi.

A marzo, è diventato il terzo sito di e-commerce di moda più visitato al mondo, dietro a H&M e Macy's, secondo uno studio della società di analisi di marketing SEMrush.

Già presente nell'ex Bielorussia sovietica, Kazakistan, Kirghizistan e Armenia, Wildberries ora punta all'Europa centrale e sta costruendo un centro logistico in Slovacchia.

© 2019 AFP