Cambiamento temporale: I DVR consentono agli spettatori di registrare programmi TV e guardarli a loro piacimento, consentendo di saltare del tutto gli spot pubblicitari. Ciò ha ridotto l’efficacia della pubblicità televisiva tradizionale, che si basa sul fatto che gli spettatori guardino gli annunci in tempo reale.
Salto degli annunci: Molti DVR consentono inoltre agli spettatori di saltare completamente gli annunci pubblicitari, utilizzando una funzione "salta 30 secondi" o un pulsante "salta pubblicità". Ciò riduce ulteriormente il numero di annunci effettivamente visualizzati dagli spettatori.
Frammentazione del pubblico: I DVR hanno contribuito alla frammentazione del pubblico televisivo, poiché gli spettatori possono guardare i loro programmi preferiti in orari diversi e su dispositivi diversi. Ciò rende più difficile per gli inserzionisti raggiungere il proprio pubblico target con le tradizionali campagne pubblicitarie televisive.
Aumento della domanda di pubblicità mirata: Il calo del numero di spettatori degli spot televisivi tradizionali ha portato a un aumento della domanda di metodi pubblicitari mirati, come la pubblicità online e la pubblicità sui social media. Questi metodi consentono agli inserzionisti di consegnare i propri messaggi a un pubblico più specifico, con meno sprechi.
Aumento del posizionamento di prodotti: Il posizionamento di prodotti, la pratica di integrare prodotti di marca in programmi TV e film, è diventato più comune come modo per gli inserzionisti di raggiungere gli spettatori che saltano o bloccano gli annunci tradizionali.
Nel complesso, DVR ha sfidato il tradizionale modello pubblicitario televisivo. Questa interruzione ha costretto gli inserzionisti ad adattare le proprie strategie ed esplorare nuovi modi per raggiungere e coinvolgere il pubblico in un panorama mediatico in evoluzione.
