In un episodio di maggio di La scorsa settimana stasera con John Oliver , Bill Nye, il ragazzo della scienza, ha portato una fiamma ossidrica su un globo in miniatura. È stato uno sforzo per spaventare gli americani dal loro compiacimento per il cambiamento climatico.

Che si tratti della TV a tarda notte o dei notiziari serali, l'allarme è una caratteristica ricorrente delle storie di cambiamento climatico. Le notizie sul clima sono piene di riferimenti al peggioramento degli incendi boschivi, lo scioglimento dei ghiacciai e l'innalzamento dei mari.

Però, questa enfasi sul destino e la tristezza può far sentire i cittadini impotenti e senza speranza di poter fare la differenza.

"I messaggi minacciosi possono catturare l'attenzione del pubblico e creare un senso di urgenza, portando a un maggiore livello di preoccupazione, " secondo Climate Access, un gruppo di ricerca senza scopo di lucro. "Ma la preoccupazione di per sé non è una motivazione efficace per l'azione, poiché più spesso porta alla rassegnazione e alla disperazione".

Ripensare la copertura climatica

Un approccio che può coinvolgere meglio il pubblico delle notizie è uno stile di reportistica noto come giornalismo delle soluzioni.

Il giornalismo delle soluzioni sta segnalando i modi in cui le persone e i governi rispondono in modo significativo a problemi difficili. È un'alternativa alla semplice segnalazione del problema stesso.

Le storie di soluzioni non sono lanuginose, buone notizie. Anziché, sono storie di cronaca dura volte a evidenziare ciò che ha funzionato sulla base di prove tangibili.

L'approccio ha dimostrato di aumentare l'interesse per un argomento, e per elevare il senso di autoefficacia del pubblico.

Più fatti ≠ più preoccupazione

Nessun argomento è probabilmente più tempestivo per un approccio orientato alle soluzioni in questo momento del cambiamento climatico. Le prove non potrebbero essere più chiare. Il pianeta si è riscaldato costantemente dalla rivoluzione industriale. La maggior parte di questo riscaldamento si è verificata negli ultimi quattro decenni.

Nonostante tutte le prove, raccogliere la volontà politica di prendere più sul serio il cambiamento climatico è un problema persistente. Perché?

Ci sono molte ragioni per cui i politici e il pubblico hanno difficoltà a confrontarsi con il cambiamento climatico. Per esempio, il cambiamento climatico può sembrare lontano, e spesso c'è poca gratificazione immediata nell'affrontarlo.

Sfortunatamente, accademici, i governi e i giornalisti hanno da tempo ipotizzato che i cittadini avrebbero agito se solo avessero avuto più informazioni sul cambiamento climatico.

Però, ci sono prove crescenti che più fatti non si traducono in più preoccupazioni. In uno studio ampiamente citato, Dan Kahan, professore di diritto e psicologia alla Yale Law School, ei suoi colleghi hanno scoperto che le persone che avevano maggiori conoscenze sulla scienza del cambiamento climatico non erano necessariamente più preoccupate al riguardo. Anziché, la mancanza di preoccupazione aveva molto più a che fare con le credenze ei valori personali delle persone.

Comunicazione efficace sul clima

Una comunicazione efficace sul cambiamento climatico sfida l'idea che più fatti producano più preoccupazione. Anziché, Una comunicazione efficace sul cambiamento climatico ritiene che attingere ai valori delle persone sia una strategia di coinvolgimento molto più efficace.

I bravi comunicatori del clima si pongono la domanda:cosa c'è nelle esperienze e nelle circostanze delle persone che rendono improbabile che si impegnino con la crisi climatica in questo momento?

Una comunicazione efficace sul clima inizia anche con la premessa che il pubblico del clima non è semplicemente un insieme monolitico, ugualmente interessati o disinteressati alla crisi climatica. Una buona comunicazione sul clima calibra i messaggi di speranza o di allarme a seconda di chi i messaggi vengono comunicati.

Coinvolgere con l'esempio

Il giornalismo orientato alle soluzioni sui cambiamenti climatici fornisce esempi di come le persone comuni stiano facendo la differenza. Illustra come questi cambiamenti stiano avendo un impatto tangibile, vantaggioso miglioramento della loro vita.

Ad esempio, le storie sul clima possono riflettere il cibo di provenienza locale e i suoi impatti sulla salute, oi risparmi sui costi del gas derivanti dall'acquisto di un veicolo elettrico.

Questo stile è nettamente diverso dal convenzionale approccio disastroso al resoconto climatico, che si basa sullo standard dell'azione individuale. Anziché, un approccio orientato alle soluzioni alle notizie sul clima sottolinea l'importanza dell'azione collettiva e della mobilitazione politica.

Il clima come crisi

C'è anche un ruolo importante nella comunicazione ambientale per quello che Steve Schwarze, un professore di studi sulla comunicazione dell'Università del Montana, si riferisce a come "melodramma ambientale".

Racconti altamente drammatici di lotte personali o politiche sono tipicamente associati alla semplificazione eccessiva di problemi complessi. Ma il melodramma può anche produrre "forme produttive di polarizzazione, " secondo Schwarze. Ad esempio, il melodramma può galvanizzare un gruppo di cittadini attorno a una causa comune, oppure può essere utilizzato per indicare chi sono i cattivi nella storia.

Sta diventando sempre più chiaro che un approccio unico alla comunicazione del cambiamento climatico non è sufficiente per coinvolgere il pubblico delle notizie.

Anziché, coinvolgere efficacemente il pubblico sui cambiamenti climatici richiede un'attenta calibrazione dei messaggi inquadrati attorno a soluzioni, l'urgenza della crisi climatica e le ragioni degli individui per impegnarsi o non impegnarsi con l'argomento in primo luogo.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.