Gli scettici sul cambiamento climatico potrebbero essere una minoranza, ma sono di notevoli dimensioni. Un americano su cinque pensa che il cambiamento climatico sia un mito, o che gli umani non ne sono responsabili. Cosa c'è di più, sono supportati da molti in Medio Oriente e in alcune parti dell'Asia, soprattutto la Cina. Anche loro sono una minoranza vocale - e con l'orecchio del presidente degli Stati Uniti, sono quindi un serio ostacolo all'azione collettiva per il clima.

Quindi cosa possiamo fare per loro?

Potresti pensare che la risposta sia più o migliore educazione scientifica. Più conosci la scienza del clima, più è probabile che pensi che il cambiamento climatico sia reale.

Ma la scienza dice che questo non è vero. Se vuoi prevedere quale sia l'atteggiamento di qualcuno nei confronti del cambiamento climatico, è meglio chiedere loro della loro politica che della scienza. Infatti, negli Stati Uniti, più sei un repubblicano esperto di numeri e scientificamente, più sei scettico sul cambiamento climatico.

Ciò di cui la scienza del clima ha davvero bisogno è un marketing migliore. I ricercatori potrebbero pensare che la scienza si venda da sola. Ma, mentre le persone potrebbero fidarsi degli scienziati in generale, il quadro è più contrastante quando si tratta di questioni politicamente cariche come il cambiamento climatico. Con molti politici che persuadono attivamente le persone che la scienza non è così seria, dobbiamo persuadere la gente che questi politici hanno torto e gli scienziati del clima hanno ragione.

E per fortuna, ci sono tre strumenti di marketing chiave che possiamo usare per farlo.

Montare il telaio

Pensa a come viene inquadrato il cambiamento climatico. Di solito ci viene chiesto cosa noi come individui, imprese, e gli stati possono fare per ridurre le emissioni di carbonio che stanno indubbiamente ma impercettibilmente riscaldando il pianeta. Dato che queste emissioni hanno alimentato la crescita dell'economia globale nell'ultimo secolo, questa narrativa a volte può essere percepita come una contrapposizione tra la scienza e l'economia del libero mercato e il nostro desiderio di condurre le nostre vite come vogliamo.

Questa inquadratura non funziona per tutti i tipi di pubblico. Proprio come un buon marketer adatta il proprio messaggio al proprio pubblico, un buon comunicatore scientifico capirà che quando si comunica un problema così ampio e che colpisce così tanti, ha senso inquadrare il cambiamento climatico in modi diversi per diversi gruppi di persone.

Per esempio, inquadrare il cambiamento climatico come un'opportunità per l'innovazione tecnologica aiuta a tenere dalla parte gli strenui difensori del libero mercato, minimizzare la resistenza politica all'azione per il clima. Inquadrare il cambiamento climatico come una questione di "gestione", ovvero, un sacro dovere di prendersi cura della Terra, può aiutare a convincere i credenti religiosi.

non sfatare, prebunk

Sfatiamo i miti del clima abbondano su Internet. Ma sfatare la disinformazione è complicato, perché una volta che un'informazione è entrata nella mente di qualcuno, è difficile rimuoverlo, specialmente se le informazioni confermano convinzioni precedentemente sostenute.

Una strategia alternativa è il "prebunking". Ispirato dalla teoria dell'inoculazione - l'idea che sia meglio prevenire una malattia che curarla - il prebunking mira in primo luogo a prevenire la diffusione di disinformazione, piuttosto che smascherarlo una volta che si è diffuso.

Questo può essere fatto identificando strategie argomentative comuni utilizzate dagli scettici del cambiamento climatico, come falsi appelli alla competenza o esagerazioni sulle incertezze nei modelli climatici, e spiegando perché sono loschi.

Certo, queste informazioni devono raggiungere le persone giuste. Proprio come la protezione contro le malattie, l'inoculazione più efficace inizia nell'infanzia, con l'istruzione. Apprendimento basato su idee sbagliate, un approccio che si prefigge di evitare malintesi, fornisce un quadro per farlo. Il crollo climatico non è un problema di fuoco di paglia, e le nostre strategie per combatterlo devono essere progettate per il lungo raggio.

Padroneggia il messaggero

Finalmente, è importante concentrarsi non solo sul messaggio, ma anche il messaggero. Preferiremmo ascoltare persone che condividono le nostre opinioni politiche piuttosto che "esperti" che non sono d'accordo con noi. Ciò significa che se vuoi comunicare in modo efficace un messaggio a favore della scienza, è necessario che persone provenienti da diversi angoli dello spettro politico sostengano il caso.

È fantastico che attivisti come Greta Thunberg diffondano la voce, ma non tutti vogliono ascoltarli, e ci sono gruppi politicamente diversi là fuori che condividono lo stesso messaggio. Ad esempio, quando era presidente Barack Obama ha contattato i leader religiosi, che hanno svolto un ruolo attivo nella promozione delle questioni ambientali nelle loro comunità.

Il marketing non è sempre una brutta cosa

Il marketing è manipolativo. Può tentare di indurci a comprare cose che non vogliamo. Quindi usarlo per vendere la scienza del clima e interferire con il nostro diritto fondamentale di prendere una decisione potrebbe sembrare sospetto.

Ma è importante ricordare che mentre il cambiamento climatico è una questione politica controversa, i suoi effetti sono reali e gravi, qualunque cosa tu faccia, Io o chiunque altro penso. Abbiamo il diritto di decidere come o anche se cambiare il nostro comportamento alla luce di un clima destabilizzante. Ma non abbiamo il diritto di decidere che le nostre azioni non hanno alcun impatto sul clima. Come dice il proverbio, non abbiamo diritto ai nostri fatti.

Cosa c'è di più, c'è una differenza tra gli obiettivi dei professionisti del marketing e quelli degli scienziati che cercano di comunicare con il pubblico. Il venditore vuole venderci della roba. Lo scienziato vuole che rompiamo i nostri pregiudizi ideologici e la nostra apatia per impegnarci con la verità.

Le strategie che ho delineato sono progettate per creare le condizioni per queste scoperte. Non sminuiscono la nostra capacità di prendere una decisione. Infatti, possono migliorarlo, proprio perché neutralizzano i nostri pregiudizi ideologici. Qualche volta, abbiamo bisogno di un piccolo aiuto per pensare con la nostra testa.

Certo, un buon marketing non è garanzia di vendita. Anche se gli scienziati usano questi metodi, gli scettici sul cambiamento climatico potrebbero rifiutarsi di comprarlo. Ma anche i buoni marketer non si arrendono. Se questi metodi non funzionano, possiamo sempre cercarne altri.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.