La britannica Boohoo, la cinese SHEIN e la cinese Emmiol di Hong Kong sono i principali attori in un settore che produce articoli e collezioni a una velocità vertiginosa ea prezzi stracciati.
La cosiddetta "moda ultraveloce" ha conquistato legioni di giovani fan che sono in grado di acquistare vestiti relativamente economici online, ma gli attivisti affermano che la tendenza maschera problemi ambientali più oscuri.
La britannica Boohoo, la cinese SHEIN e la cinese Emmiol di Hong Kong sono i principali attori in un settore che produce articoli e collezioni a una velocità vertiginosa ea prezzi stracciati.
Il loro modello di business basato su Internet offre una forte concorrenza alle più note catene di "fast fashion" con negozi fisici, come la svedese H&M e la spagnola Zara.
Secondo Bloomberg, lo scorso anno SHEIN ha generato 16 miliardi di dollari di vendite globali.
Tuttavia, i gruppi di pressione ambientale considerano il fenomeno degli "abiti usa e getta" un grosso spreco:ci vogliono 2.700 litri di acqua per realizzare una maglietta che viene rapidamente buttata via.
"Molti di questi vestiti economici finiscono... in enormi discariche, bruciati su fuochi all'aperto, lungo i letti dei fiumi e spazzati via in mare, con gravi conseguenze per le persone e il pianeta", afferma Greenpeace.
Tuttavia, con l'inflazione in tutto il mondo che sale al livello più alto degli ultimi decenni, c'è un'enorme domanda di capi di abbigliamento a basso prezzo.
E dopo la pandemia di coronavirus, i negozi di fascia alta con alti costi generali stanno lottando per competere.
"Quantità non qualità"
Con magliette che costano appena l'equivalente di $ 4,80 e bikini e vestiti venduti a poco meno di $ 10, per gli studenti delle scuole superiori, come la 18enne Lola della città francese di Nancy, lo shopping ultraveloce della moda sembra offrire imbattibile affari.
Chiudendo un occhio sul costo ambientale, afferma che marchi come SHEIN le consentono di seguire le ultime tendenze "senza spendere cifre astronomiche".
Lola dice che normalmente effettua due o tre ordini al mese su SHEIN con un valore medio combinato di 70 euro ($ 71) per circa 10 articoli.
I giovani target demografici della moda ultraveloce cercano "la quantità piuttosto che la qualità", afferma la professoressa di economia Valerie Guillard all'Università Paris-Dauphine.
Gran parte del successo di SHEIN, fondata alla fine del 2008, è attribuibile alla sua massiccia presenza sui social network, come TikTok, Instagram e YouTube.
Nei cosiddetti video "haul", i clienti scartano i pacchi SHEIN, provano i vestiti e li esaminano online.
Solo su TikTok, ci sono 34,4 miliardi di menzioni dell'hashtag #SHEIN e sei miliardi di #SHEINhaul.
Anche l'attivista per il clima Greta Thunberg ha criticato la tendenza della moda ultraveloce.
I marchi estendono la loro portata anche attraverso partnership a basso costo con i cosiddetti influencer dei social media per creare fiducia e aumentare le vendite.
L'influencer irlandese Marleen Gallagher, 45 anni, che lavora con SHEIN e altre aziende, li ha elogiati per aver offerto gamme di dimensioni più ampie.
"Non hanno rivali quando si tratta di scelte per le donne taglie forti", ha detto ad AFP.
Impronta di carbonio
Ma non solo l'industria ha la reputazione di divorare risorse preziose e danneggiare l'ambiente, ma anche le aziende di moda ultraveloce sono state afflitte da scandali per presunte condizioni di lavoro scadenti nelle loro fabbriche.
La ONG svizzera Public Eye ha scoperto nel novembre 2022 che i dipendenti di alcuni stabilimenti SHEIN lavoravano fino a 75 ore a settimana, in violazione delle leggi sul lavoro cinesi.
Allo stesso modo, la britannica Boohoo ha dovuto affrontare critiche a seguito delle notizie dei media secondo cui i suoi fornitori stavano pagando sottopagando i lavoratori in Pakistan.
L'impronta di carbonio del settore è ugualmente disastrosa.
L'Agenzia francese per la transizione ecologica stima che il fast fashion rappresenti il due per cento delle emissioni globali di gas serra all'anno, tanto quanto il trasporto aereo e il traffico marittimo messi insieme.
Non sorprende, quindi, che l'attivista per il clima Greta Thunberg sia schiacciante.
"L'industria della moda contribuisce enormemente all'emergenza climatica ed ecologica, per non parlare del suo impatto sugli innumerevoli lavoratori e comunità che vengono sfruttati in tutto il mondo per consentire ad alcuni di godersi il fast fashion che molti considerano usa e getta", ha scritto Thunberg l'anno scorso.
Le autorità stanno anche iniziando a controllare le pratiche dei marchi.
La British Competition and Markets Authority ha aperto un'indagine di "greenwashing" contro Boohoo, Asos e George ad Asda per le preoccupazioni che alcune delle affermazioni ambientali sui loro prodotti siano fuorvianti.
Charlotte, 14 anni, dice di aver deciso di interrompere gli ordini da SHEIN ed Emmiol.
"Ero felice di avere dei vestiti nuovi, ma poi mi sono sentita in colpa", ha detto.
Ora "Li cerco su Vinted", un mercato online per l'acquisto e la vendita di oggetti nuovi e di seconda mano, ha detto l'adolescente. + Esplora ulteriormente
© 2022 AFP
