Le persone che non vedono l'ora di guardare i loro programmi TV preferiti durante le vacanze potrebbero essere sorprese nello scoprire che non è solo un male per le piattaforme di streaming, ma ha anche un impatto negativo sulla loro esperienza di visione personale.

Jeff Galak, professore associato di marketing presso la Tepper School of Business della Carnegie Mellon University, ha scoperto che gli ubriaconi tendono a guardare troppo velocemente per il loro bene.

"Quando le persone possono vivere esperienze piacevoli come i programmi TV al proprio ritmo, sperimentano molto di quello che chiamiamo 'declino edonistico, '", ha detto Galak. Questa idea di "declino edonistico" parla di come il piacere di esperienze una volta amate diminuisca con la ripetizione.

"D'altra parte, quando le persone sono costrette a rallentare la velocità con cui consumano, tendono a continuare a godersi le loro esperienze preferite per molto più tempo, " Ha detto Galak. "Per i servizi di streaming con un programma di visione più lento, gli spettatori apprezzeranno di più ciò che stanno guardando, e per un periodo di tempo più lungo."

Perché il loro godimento non diminuisce, Galak ha detto che le persone continueranno a guardare più episodi e stagioni prima di smettere. Inoltre, in virtù del fatto che stanno attraversando una stagione a ritmi più lenti, possono godersi uno spettacolo televisivo per un periodo di tempo più lungo.

Il collega di Galak Pedro Ferreira, professore associato di sistemi informativi presso l'Heinz College of Information Systems and Public Policy della CMU, ha affermato che molti servizi di streaming hanno acquistato il binge watching come un modo per portare i consumatori davanti allo schermo il più possibile. Ma anche con i cataloghi profondi delle piattaforme, i consumatori hanno ancora un tempo limitato e preferenze specifiche su ciò che vorrebbero guardare. Mentre gli osservatori binge continuano a tornare su una piattaforma per cercare più contenuti, Ferreira ha detto che alla fine vedranno diminuire la qualità delle loro partite, che potrebbe portarli a cancellare il loro servizio.

"Però, sarebbe difficile togliere il binge watching ai consumatori ora perché sono abituati a questo consumo ad alta intensità, " ha detto Ferreira. "Ma se una piattaforma lo fa, quindi penso che tutte le piattaforme lo faranno. Tutti si stanno rendendo conto in questo momento che non hai abbastanza contenuti per soddisfare gli interessi degli osservatori binge".

Ferreira e Galak sottolineano anche l'ovvio:il binge watching consente ai consumatori di consumare rapidamente il contenuto che desiderano guardare e, a sua volta, annullare l'abbonamento prima di quanto potrebbero altrimenti.

Alcune piattaforme, come Disney+ con "The Mandalorian, " stanno rilasciando spettacoli su base episodio per episodio, e ciò potrebbe aiutare a mantenere gli spettatori per un periodo di tempo più lungo. Ma Ferreira ha affermato che un'uscita settimanale potrebbe non essere sufficiente per motivare gli spettatori a continuare a guardare. Ha detto che probabilmente c'è una cadenza ottimale tra un rilascio una volta alla settimana e il rilascio di un'intera stagione in una volta per mantenere gli spettatori agganciati.

"Se un nuovo abbonato può abbuffarsi di tutto ciò che gli interessa all'interno del periodo di prova gratuito di una piattaforma, allora potrebbero non pagare mai una quota di abbonamento, " Ferreira ha detto. "Questo sta avendo un impatto abbastanza drammatico sull'industria".