Alla gente piace dire che la musica mainstream tende a sembrare simile. Mentre questo è vero in una certa misura, un'analisi di oltre 26, 000 canzoni dei ricercatori dell'INSEAD e della Columbia Business School mostrano che le canzoni di successo - le canzoni che hanno raggiunto la vetta delle classifiche - sono quelle che si conformano alle attuali preferenze musicali mentre infondono un minimo di individualità.
Noè Askin, Assistant Professor di Comportamento Organizzativo presso INSEAD, e Michael Mauskapf, Assistant Professor of Management presso la Columbia Business School, analizzato gli attributi acustici di più di 26, 000 brani che compaiono su Billboard's Hot 100 dal suo inizio nel 1958 al 2016.
Dati su 11 caratteristiche acustiche, come la chiave di una canzone, modalità e tempo, sono stati raccolti da The Echo Nest, una piattaforma di dati e intelligenza musicale ora di proprietà di Spotify. I loro risultati sono stati recentemente pubblicati nel Rivista sociologica americana in un articolo intitolato Cosa rende popolare la cultura popolare? Caratteristiche del prodotto e differenziazione ottimale nella musica.
I ricercatori hanno scoperto che raggiungere la vetta delle classifiche implica trovare il giusto equilibrio tra familiarità e novità.
"Le canzoni che raggiungono i gradini più alti delle classifiche hanno qualche somiglianza con altre canzoni popolari che escono allo stesso tempo, ma devono essere unici in certi modi per differenziarsi, " ha detto Askin. "Le canzoni di Adele sono ottimi esempi della perfetta tipicità:ha avuto un enorme successo con quel po' di differenziazione".
Mauskapf ha aggiunto, "C'è la percezione nel settore che le migliori canzoni possano essere decodificate in base a ciò che il pubblico è più propenso ad ascoltare o acquistare. Ma i nostri risultati mostrano che la 'scienza delle canzoni di successo' otterrà solo un artista finora - è molto difficile prevedere che tipo di canzoni pubblicheranno altri musicisti, e quando il pubblico li troverà "distinguibili in modo ottimale".
Dietro la ricerca
Lo studio ha tenuto conto degli elementi che potrebbero spiegare la performance in classifica di una canzone, come il precedente successo dell'artista o l'importanza della loro etichetta discografica. Ha anche preso in considerazione le caratteristiche uniche degli artisti (come il loro fattore di star e lo stile), i budget di marketing delle loro etichette, e la concorrenza prevalente giocano tutti un ruolo nella cultura pop.
Analizzando i dati con queste considerazioni in atto, i ricercatori hanno ideato un punteggio "tipico" per confrontare l'impronta acustica di ogni canzone con quella di tutte le canzoni apparse in classifica nell'anno precedente alla sua uscita. Questo punteggio essenzialmente cattura quanto una determinata canzone suona come i suoi coetanei.
"Abbiamo scoperto che le canzoni con un punteggio di tipicità un po' al di sotto della media tendevano a fare meglio nella Hot 100. Per avere le migliori possibilità di raggiungere la vetta delle classifiche, una canzone ha bisogno di distinguersi dalla concorrenza, ma non tanto da alienare gli ascoltatori, " disse Mauskapf.
Prevedere il futuro della cultura pop?
Gli autori ritengono che lo studio abbia anche implicazioni per la cultura popolare più in generale, così come il successo delle innovazioni. Fino a questo punto, studiosi hanno stabilito che il successo dei prodotti culturali dipende fortemente da una varietà di fattori tra cui budget di marketing, precedente successo dei produttori, il contesto del rilascio (ad es. tendenze della domanda), e relativa popolarità del genere. Lo studio di Askin e Mauskapf esamina un elemento poco studiato in questa equazione - come il contenuto culturale del prodotto lo posiziona per il successo - e trova l'importanza di bilanciare novità e familiarità.
"Ciò che diventerà popolare dopo sarà probabilmente leggermente diverso dall'ultimo round di successi, portando a una continua evoluzione di ciò che è popolare. La popolarità è un bersaglio mobile, ma il contesto rimane sempre rilevante. Questa è arte almeno quanto è scienza, " disse Askin.
