Farsi una risata potrebbe non aiutare a trasmettere il messaggio sulla sicurezza stradale, con un nuovo studio QUT che mostra annunci pubblicitari umoristici sulla sonnolenza del conducente possono perdersi nella traduzione.

• I social media stanno rapidamente diventando un luogo comune per pubblicizzare messaggi sulla sicurezza stradale
• L'umorismo è una strategia per aumentare la probabilità che un video diventi virale
• I conducenti australiani ritengono che l'umorismo non sia appropriato per trasmettere avvisi di stanchezza del conducente

Alana Hawkins, dal Centro QUT per la ricerca sugli incidenti e la sicurezza stradale - Queensland (CARRS-Q), oggi (giovedì 12 ottobre) a Perth, sta parlando delle sfide poste dalla fornitura di una pubblicità efficace per la sicurezza stradale alla Conferenza sulla sicurezza stradale in Australasian.

"L'umorismo è una strategia che può aumentare la probabilità che un video venga visto e ricordato e può essere appropriato per alcuni argomenti sulla sicurezza stradale, "Ha detto la signora Hawkins.

Però, uno studio su 10 giovani piloti australiani, a cui è stato chiesto di guardare e discutere un video di YouTube relativo alla sonnolenza del conducente con oltre 1 milione di visualizzazioni, scoperto che l'uso dell'umorismo per aumentare la capacità di visualizzazione ha limitato l'efficacia del messaggio. Il video originale è stato pubblicato nel 2014.

Il video virale realizzato in Corea mostra una pubblicità animata sulla sicurezza stradale raffigurante un'auto piena di creature antropomorfe che, uno dopo l'altro si addormentano finché l'autista non si addormenta e sbanda fuori strada e oltrepassa un dirupo, facendo rimbalzare e rotolare tutti.

"Come parte dello studio abbiamo chiesto ai partecipanti di riflettere su ciò che avevano visto e condividere i loro pensieri e reazioni, "Ha detto la signora Hawkins.

"L'aspettativa dei partecipanti era che la pubblicità sulla sicurezza stradale dovesse essere scioccante e questa pubblicità ha violato tale aspettativa ed è stata quindi considerata inappropriata.

"La sensazione generale era che questo approccio spensierato fosse inappropriato per il soggetto".

La signora Hawkins ha affermato che la globalizzazione dei media e la popolarità dei video online, significava che gli annunci sulla sicurezza stradale erano facilmente accessibili ai giovani conducenti australiani.

"Dobbiamo guardare all'efficacia dei messaggi pubblicitari attraverso canali non tradizionali come Internet e telefoni cellulari, " lei disse.

"I giovani conducenti sono sia grandi consumatori di media on demand che ad alto rischio di incidenti stradali.

"Mentre la pubblicità umoristica potrebbe essere appropriata per alcuni argomenti sulla sicurezza stradale come i messaggi contro la guida in stato di ebbrezza e contro l'eccesso di velocità, il mio piccolo studio mostra che sono necessarie ulteriori ricerche per determinare se l'uso di messaggi positivi basati sulle emozioni come l'umorismo è efficace nel prevenire la sonnolenza del conducente.

"L'uso dell'umorismo può limitare l'efficacia se i conducenti ignorano il video perché non soddisfa le loro aspettative sui messaggi sulla sicurezza stradale.

"È possibile che il messaggio si perda nella traduzione e che i conducenti che rifiutano una pubblicità a causa del suo umorismo non siano in grado di estrapolare i suoi inviti all'azione positivi".

La conferenza australiana sulla sicurezza stradale 2017 riunisce esperti di tutto il mondo per condividere le ultime novità in materia di ricerca, programmi e sviluppi con l'obiettivo di ridurre gli infortuni e le morti sulle nostre strade.