Una recente ricerca di un membro della facoltà del Pennsylvania College of Technology mostra l'importanza dell'intrattenimento non di gioco nell'attirare i fan alle partite di baseball della lega minore.
Le scoperte, pubblicato nel volume 23, n. 2 della Pennsylvania Economic Review, erano il risultato di sei anni di ricerca di Chip D. Baumgardner, professore associato di amministrazione/gestione aziendale al Penn College, e Michael J. Gallagher, dell'Università De Sales. Il loro articolo è intitolato "State College Spikes:Examinating the Promotion of Minor League Baseball".
"A un certo punto, piccola attività supplementare è stata progettata per aumentare il gioco come un modo per intrattenere i fan, " hanno scritto. "Oggi è comune vedere una miriade di eventi che si verificano nel corso della partita di baseball".
Baumgardner e Gallagher hanno deciso di scoprire quale effetto hanno questi eventi supplementari sulla partecipazione alle partite della lega minore. Hanno analizzato le vendite dei biglietti per la squadra di baseball della lega minore di State College Spikes dalla sua stagione inaugurale nel 2006 fino al 2011.
Quello che hanno scoperto è che l'intrattenimento che circonda la partita di baseball, compresi i fuochi d'artificio, omaggi e altre promozioni—ha un impatto maggiore sulla partecipazione alla partita rispetto alla percentuale di vittorie-sconfitte della squadra o del tempo.
Parte del motivo è che i club delle serie minori spesso hanno scarso controllo sulle prestazioni in campo delle loro squadre, poiché i loro giocatori sono assegnati dalle loro organizzazioni madri. Inoltre, i giochi servono da intrattenimento per tutta la famiglia, poiché in molti mercati, i biglietti costano meno di altre opzioni di intrattenimento per famiglie, come film o parchi di divertimento.
"I partecipanti alle partite (di lega minore) si aspettano che la sede includa fuochi d'artificio, omaggi, apparizioni di celebrità e altre attività simili che servono a fornire un livello di intrattenimento che si estende oltre il gioco vero e proprio, "Nota di Baumgardner e Gallagher.
La loro ricerca mostra che la partecipazione ai giochi con fuochi d'artificio era del 30% superiore rispetto ai giochi senza promozioni nei giorni feriali, e il 20,3% in più nei fine settimana. Gli omaggi hanno prodotto un aumento del 13% della frequenza nei giorni feriali rispetto ai giochi senza promozioni, con un aumento del 12,3% nei fine settimana. Le apparizioni di celebrità hanno prodotto un aumento molto più piccolo, poco meno del 3%, ma hanno comunque attirato un pubblico più ampio rispetto ai giochi senza promozioni.
"Poiché i proprietari di squadre di minor league ricevono il loro principale flusso di entrate dagli sponsor, vendita biglietti e agevolazioni, è fondamentale offrire un'esperienza che corrisponda all'ambiente atteso dai fan, " scrivono gli autori.
