Con una "stagione della campagna virtuale" in corso a causa della pandemia di COVID-19, le piattaforme di social media saranno un modo particolarmente importante per i candidati di creare un seguito e connettersi con gli elettori. Una nuova ricerca sulla popolarità dei post su Instagram dei membri del Congresso rivela alcuni fattori sorprendenti in gioco che potrebbero aumentare la loro influenza sulla piattaforma e creare campagne più efficaci.

Lo studio, pubblicato sulla rivista Revisione delle informazioni online , ha esaminato ogni post di Instagram condiviso dai membri del 115esimo Congresso per i primi sei mesi in cui sono stati seduti, quasi 18, 000 posti in tutto. "Pochissimi al Congresso stanno davvero utilizzando la piattaforma al massimo del suo potenziale, ma, la pandemia e la mancanza di eventi di persona hanno reso questa stagione di campagna unica nel suo genere, e i politici esperti saranno in grado di sfruttare i loro feed di Instagram a loro vantaggio, " ha detto l'autore dello studio David O'Connell, professore associato di scienze politiche al Dickinson College.

O'Connell ha spiegato che il tipo di contenuto pubblicato da un membro del congresso influisce sulle risposte e sul coinvolgimento degli utenti. "Le persone preferirebbero di gran lunga vedere contenuti personali come foto di famiglia, selfie e animali domestici che muri di testo sulle posizioni politiche, " ha detto. L'analisi di O'Connell ha rilevato che, mantenendo tutto il resto costante, una foto personale riceve quasi il 17% in più di Mi piace e il 31% in più di commenti.

O'Connell ha anche scoperto che quanto più noto è un membro del Congresso nella vita reale, maggiore è l'influenza che probabilmente esercita su Instagram. "Membri che sono ideologi schietti, che hanno servito più a lungo, candidarsi alla presidenza o ricoprire incarichi di leadership al Congresso, tutti avevano molti più seguaci, anche controllando per il tipo di contenuto che hanno condiviso." Ad esempio, Sens. Ted Cruz e John Cornyn sono entrambi repubblicani del Texas, ancora Cruz, che si è candidato alla presidenza e ha trascorso molto tempo sulla scena nazionale, ha circa 546, 000 follower su Instagram mentre Cornyn ne ha poco più di 11, 500.

Mentre altri studi hanno esaminato l'uso di Facebook e Twitter da parte dei politici, relativamente poco è stato scritto sul loro uso di Instagram. "Questa ricerca fa luce su alcune questioni più ampie, incluso il modo in cui i social media rafforzano i pregiudizi di potere esistenti, e sulle crescenti tendenze alla personalizzazione nella politica americana, " Ha detto O'Connell. È particolarmente interessato a come i politici utilizzeranno la piattaforma per motivare i giovani a votare, poiché l'affluenza dei giovani è tradizionalmente inaffidabile, e le persone di età compresa tra 18 e 29 anni sono il più grande gruppo demografico che utilizza Instagram.