Televisione a turni, una tecnologia che consente alle persone di guardare i programmi TV che si sono persi senza preimpostare i dispositivi per registrare i contenuti, sta diventando più ampiamente disponibile, dando a quelli con la funzione l'opportunità e la flessibilità di visualizzare i programmi precedentemente in onda. Un nuovo studio ha esaminato se questa tecnologia ha influenzato il modo in cui le persone guardano la TV. Lo studio ha rilevato che le persone con la TV in differita guardavano complessivamente un po' più di TV rispetto a prima di avere la tecnologia; non guardavano meno la TV in diretta, e non hanno guardato meno pubblicità.

Lo studio, dai ricercatori della Carnegie Mellon University, Università Erasmus Rotterdam, e Católica Lisbon School of Business and Economics, è pubblicato in Scienze della gestione .

"Gli inserzionisti erano preoccupati che l'uso della TV in differita avrebbe ridotto la quantità di tempo che le persone trascorrono a guardare la TV in diretta, che ridurrebbe la loro esposizione agli annunci, " spiega Pedro Ferreira, professore associato di sistemi informativi presso l'Heinz College of Information Systems and Public Policy della Carnegie Mellon University, chi è coautore dello studio. "I nostri risultati dovrebbero interessare gli inserzionisti, le società via cavo e i produttori di contenuti televisivi".

I ricercatori hanno utilizzato uno studio di controllo randomizzato che ha coinvolto clienti via cavo di oltre 50, 000 famiglie. Ad alcune famiglie sono stati dati canali TV premium, che includeva film e programmi popolari senza interruzioni pubblicitarie, per sei settimane. In alcune di quelle famiglie, i consumatori hanno anche avuto accesso alla TV time-shift, che ha permesso ai ricercatori di osservare l'effetto della tecnologia sul consumo di TV da parte dei consumatori.

Lo studio ha rilevato che in media, l'accesso ai canali premium con la TV time-shift ha aumentato il consumo totale di TV delle famiglie attraverso la visione di programmi sia in diretta che in onda in precedenza. Avere la tecnologia time-shift non ha cambiato la quantità di tempo in cui i consumatori hanno guardato la TV in diretta, ma ha aumentato la concentrazione del pubblico televisivo totale perché gli spettatori hanno usato la tecnologia in modo sproporzionato per guardare i programmi popolari.

Lo studio ha anche scoperto che la TV time-shift è stata utilizzata più frequentemente per guardare programmi TV e film, e non così frequentemente per guardare sport e notizie. La tecnologia non ha cambiato il comportamento dei consumatori nei confronti della visione degli annunci pubblicitari quando guardavano i canali TV originali in diretta, suggerendo che i consumatori non hanno usato la tecnologia per evitare strategicamente le pubblicità.

"Il nostro studio ha dimostrato che la tecnologia TV time-shift non ha ridotto la quantità di tempo che le persone trascorrono a guardare la TV in diretta. Inoltre, abbiamo anche dimostrato che le persone non abbandonano gli annunci con maggiore frequenza anche quando hanno la TV in differita, "dice Pedro Ferreira.