Il primo ministro indiano Narendra Modi ha coinvolto efficacemente le celebrità sui social media in vista delle elezioni generali del 2014 in India per aumentare la sua visibilità e aiutare le sue ambizioni elettorali, mostra un nuovo studio dell'Università del Michigan.

Joyojeet Pal, professore associato presso la U-M School of Information, esaminato più di 9, 000 tweet di @narendramodi tra febbraio 2009 e ottobre 2015 per ricercare l'impegno di Modi con personaggi pubblici indiani prima e dopo le elezioni.

"Modi ha ereditato una situazione unica in quanto la sua ascesa alla leadership politica ha coinciso con l'uso crescente dei social media in India, " ha detto Pal. "Di conseguenza, una vasta gamma di impegni con celebrità, sia durante il periodo della campagna, e nella successiva guida del governo, sono stati abilitati e ampiamente diffusi con un maggiore accesso ai media digitali in linea."

Secondo Pal, ci sono state tre fasi distinte di coinvolgimento che si sono verificate nei sei anni in cui ha studiato i tweet di Modi.

1. Legittimità:in questa prima fase, amico dice, era importante allontanare Modi dall'essere visto o come un politico provinciale con opinioni polarizzanti o senza appeal nazionale. Ha iniziato creando un'immagine nazionale più accettabile. Durante questa fase, ha contattato celebrità come l'attore Amitabh Bachchan, l'imprenditore Narayana Murthy, il giocatore di cricket Sachin Tendulkar e il leader spirituale Sri Sri Ravi Shankar. Interagendo con loro, ha presentato l'idea che le persone al di fuori dei suoi principali sostenitori e con un ampio seguito fossero disposte a impegnarsi con lui.
2. Supporto:intorno al 2013, il suo approccio si è spostato per ottenere supporto per la sua campagna facendo riferimento a varie celebrità nei suoi tweet, in posa con loro, e in alcuni casi, ottenendo il loro completo sostegno per la sua campagna. Durante questa fase, il coinvolgimento delle celebrità era principalmente attraverso le immagini che mostravano l'affiliazione.
3. Approvazione:la terza fase del coinvolgimento delle celebrità è stata post-elettorale, quando chiamava le celebrità soprattutto come paladini delle sue iniziative. Secondo Pal, questa è stata la fase in cui ha presentato le sue iniziative come campagne di richiamo nazionale piuttosto che come qualcosa di imposto al Paese. Ciò è particolarmente evidente con lo "Swachh Bharat, "un movimento nazionale per ripulire le strade e le infrastrutture dell'India, e, successivamente, con demonetizzazione. Il coinvolgimento delle celebrità in questi punti presenta i punti di vista di una collaborazione, capo premuroso.

"Uno dei modi in cui si è impegnato è stato chiamare le celebrità, " Pal ha detto. "Quindi, per esempio, userebbe l'hashtag di una celebrità, come @deepikapadukone, e chiederle di incoraggiare i giovani a votare".

Pal dice che gli utenti dei social media potrebbero non sapere se Modi conoscesse l'attrice Deepika Padukone, ma i suoi tweet suggeriscono che lo ha fatto. Ma ancora più importante, suggerisce anche che fosse interessato a incoraggiare i cittadini a votare. Anche se la celebrità è riluttante a prendere una posizione a favore o contro un politico, il loro scambio con Modi finisce per essere indicativo di una relazione positiva.

Pal sottolinea che dopo le elezioni, L'impegno di Modi con le celebrità è stato promosso come "nell'interesse nazionale".

"Questa è una parte importante del branding e coltivare le celebrità per essere dalla tua parte, " Egli ha detto.