L'onestà è la migliore politica quando si tratta di essere verdi?

potrebbe essere, secondo un nuovo articolo di Michel Magnan, un professore di contabilità presso la John Molson School of School of Business.

Nel loro articolo per Contabilità di sostenibilità, Rivista di gestione e politica , Magnan e il coautore Hani Tadros della Elon University in North Carolina hanno esaminato 78 aziende statunitensi in settori sensibili all'ambiente dal 1997 al 2010. Volevano approfondire la loro comprensione delle forze trainanti dietro la divulgazione delle loro pratiche e gestione ambientale da parte delle aziende.

"C'è tensione là fuori, "dice Magnan, la cattedra di Stephen A. Jarislowsky in Corporate Governance. "Molte persone sono scettiche e adotteranno una prospettiva cinica riguardo a ciò che le aziende scelgono di rivelare".

Con la fiducia del pubblico negli affari in generale declino, può essere naturale presumere che la maggior parte delle aziende stia riempiendo i propri numeri o decidendo di oscurare il proprio comportamento ambientale. Ma Magnan dice di aver scoperto che non è così.

Molti sono profondamente consapevoli delle crescenti preoccupazioni ambientali tra i membri del pubblico, compresi investitori e consumatori dei loro prodotti. In risposta, alcuni stanno letteralmente ripulendo il loro atto.

Cosa si dice vs cosa si fa

I ricercatori hanno separato le aziende che hanno studiato in due gruppi in base ai dati raccolti, comprese le informazioni pubbliche e le relazioni annuali di divulgazione delle imprese e i documenti normativi.

Le aziende le cui prestazioni ambientali hanno ottenuto un punteggio positivo rispetto alle normative governative esistenti (nel senso che hanno rispettato le linee guida sull'inquinamento, emissioni e così via) sono stati designati "ad alte prestazioni". Quelli che hanno fatto male sono stati designati "bassi risultati".

"Le aziende ad alto e basso rendimento adotteranno modelli diversi quando si tratta di divulgazione, " spiega Magnan. "Gli high performer forniranno maggiori informazioni perché stanno andando bene e vogliono trasmettere quel messaggio ai loro vari stakeholder. Poveri interpreti, nel frattempo, proverò a gestire le impressioni in qualche modo."

I ricercatori hanno prestato molta attenzione all'utilità delle società di informazioni divulgate. Preferivano dati che fossero oggettivamente verificabili e quantitativi:la chiamavano informazione "hard". Le informazioni "soft" consistevano generalmente in dichiarazioni vaghe, slegato dalle specificità.

Hanno scoperto che le aziende ad alte prestazioni avevano maggiori probabilità di divulgare informazioni concrete perché potevano permettersi di essere disponibili. Stavano usando la loro divulgazione come un modo per costruire fiducia e guadagnare la benevolenza pubblica, che paga dividendi su tutta la linea.

"Se una maggiore divulgazione aumenta il tuo valore di mercato, ha senso, "dice Magno.

cerca bene, fatti puliti

Con le parti interessate che prestano maggiore attenzione alle questioni ambientali, Magnan afferma che c'è una maggiore pressione sulle aziende affinché dicano le loro prestazioni ambientali. Vede già che la cultura aziendale si sta dirigendo in quella direzione.

"Alcune aziende saranno più disponibili perché questo è il loro modello di governance, e sentono che è meglio essere disponibili all'inizio, " dice. "I costi saranno inferiori, e mostra che stanno operando in buona fede."

Aziende che si impegnano in pratiche progettate per offuscare, negare o mentire sulle scarse prestazioni ambientali rischia di subire gravi conseguenze, Aggiunge.

"Nel breve periodo, quel tipo di comportamento può aiutarti, ma alla lunga potrebbe tornare a farti del male. Tutto diventa pubblico a un certo punto".