Restituire i nostri vecchi vestiti alle grandi catene di moda, piuttosto che portarli nei negozi di beneficenza, potrebbe far pagare le aziende di fast fashion per i loro rifiuti e alimentare la vitale ricerca sul riciclaggio. Ancora meglio se lo facciamo tutti in una volta.

Proteste pubbliche, come la colorata passerella di Extinction Rebellion che ha bloccato le strade nel centro di Londra ad aprile, hanno aumentato la consapevolezza, ma hanno fatto poco per motivare i governi ad affrontare l'impatto ambientale dell'industria del fast fashion.

"Il governo non è al passo con il pubblico che è scioccato dal fatto che stiamo inviando 300, 000 tonnellate di vestiti all'anno all'incenerimento o alla discarica, " ha osservato la deputata britannica Mary Creagh nel giugno di quest'anno, dopo che il parlamento di quel paese ha respinto una proposta di tassa sull'abbigliamento per l'industria della moda. "Devono essere intraprese azioni urgenti per cambiare il modello di business della moda veloce che produce vestiti economici che costano la terra".

Al vertice del G7 della scorsa settimana, Il presidente e conduttore francese Emmanuel Macron ha annunciato un patto con l'industria della moda con 150 marchi che promettono di ridurre l'impatto ambientale.

I cambiamenti non stanno avvenendo abbastanza velocemente. I rifiuti di moda residui ammontano in media a 2,25 milioni di tonnellate all'anno in Australia, con un valore stimato di abbigliamento di $ 500 milioni. Entro il 2030, si prevede che l'industria della moda utilizzerà le risorse di due Terre, con la domanda di abbigliamento in aumento del 63%. Ma i consumatori possono agire ora per influenzare le aziende.

Se non fai parte della soluzione...

Anche coloro che non acquistano "fast fashion" - un termine usato per descrivere i vestiti che riproducono gli ultimi modelli delle passerelle ad alta velocità e a basso costo - sopportano le conseguenze quando i rifiuti di abbigliamento finiscono nelle discariche, contamina l'aria, suolo e acqua.

Sebbene l'autoregolamentazione del governo e dell'industria non siano finora riuscite a compiere progressi significativi in ​​questo settore, i consumatori hanno un ruolo da svolgere nella protezione dell'ambiente.

Il rapporto Pulse 2019 di Global Fashion Agenda cita una ricerca che mostra che oltre il 50% dei consumatori cambierebbe marchio se gli offrisse un'alternativa ecologica e sociale. Ma quella sostenibilità è un criterio di acquisto chiave per appena il 7% dei consumatori, finale di alta qualità, cercando successo e ricevendo un buon rapporto qualità-prezzo.

Ci sono già opportunità per i consumatori di interagire con le aziende di fast fashion su questo tema. H&M e Zara hanno in negozio scatole di raccolta per raccogliere vecchi vestiti e riciclarli in nuovi capi. H&M donerà inoltre 3 centesimi per ogni chilogrammo di abbigliamento restituito in questo modo per finanziare la ricerca sulle tecnologie di riciclaggio.

Investire in tecnologia

Sfortunatamente, la tecnologia di riciclaggio dell'abbigliamento è agli inizi e la vasta infrastruttura per rendere il riciclaggio commercialmente fattibile non esiste. Molti materiali realizzati con materiale riciclato vengono miscelati con poliestere o elastan per creare materiali che non possono essere nuovamente riciclati.

Alla University of Technology di Sydney stiamo sviluppando nuovi tessuti realizzati con microalghe. Questa profonda ricerca tecnologica richiede investimenti significativi, tempo, e competenza senza un risultato garantito. Tale ricerca non è attraente per gli investitori che cercano un ritorno immediato. Ma questo sviluppo della conoscenza è la nostra unica speranza di costruire un'industria della moda veramente circolare.

L'impegno di H&M di 3c al chilogrammo può sembrare piccolo. Ma se questo impegno fosse applicato ai 6000 chilogrammi di fast fashion scaricati nelle discariche australiane ogni 10 minuti, potrebbe aggiungere fino a $ 180 ogni 10 minuti e $ 25, 900 ogni 24 ore.

Se gli australiani reindirizzassero i rifiuti della moda veloce al loro posto, potrebbero raccogliere l'equivalente del Global Change Award di H&M, che finanzia idee di moda sostenibile per un importo di $ 1 milione di euro (A $ 1,6 milioni) entro 64 giorni. Immaginate il potenziale per raccogliere fondi per la ricerca e le infrastrutture in questo modo dati i 300, 000 tonnellate di rifiuti scaricati ogni anno nel Regno Unito e 16 milioni di tonnellate negli Stati Uniti.

I negozi di beneficenza in Australia sono inondati di capi di fast fashion che semplicemente non possono usare e quindi devono scartare. Secondo l'Associazione nazionale delle organizzazioni di beneficenza e riciclaggio, l'anno scorso gli enti di beneficenza australiani hanno pagato 13 milioni di dollari l'anno per smaltirne 60, 000 tonnellate di donazioni inutilizzabili.

Restituire ai loro produttori gli scarti a buon mercato costringerebbe le grandi catene a pagare per la vita nell'aldilà dei loro capi, rendendo la sovrapproduzione di massa meno redditizia.

Coordinare abiti e sforzi

La restituzione dell'abbigliamento è un modo per inviare un segnale chiaro agli azionisti in un modo che influisce sui profitti dell'azienda. Spinge i dipendenti all'interno delle aziende di fast fashion a giustificare ai loro superiori e azionisti la necessità di passare a pratiche più sostenibili.

I consumatori potrebbero organizzare proteste di massa organizzando la restituzione degli indumenti usati alle aziende in un solo giorno di azione, seppellire i negozi nei propri rifiuti e mostrare la portata del problema.

Un singolo cambiamento nel comportamento ha un grande potenziale. a livello locale, Il 68% di coloro che hanno visto la seconda serie della ABC War on Waste ha riferito di aver cambiato le proprie abitudini. La serie ha innescato la decisione del supermercato Woolworths di rimuovere 3,2 miliardi di sacchetti di plastica monouso all'anno dalle sue casse, caffè e clienti ispirati ad adottare tazze riutilizzabili, e ha portato le attività di ospitalità a eliminare le cannucce di plastica monouso.

È tempo di far pagare alle multinazionali i loro sprechi, finanziare la ricerca e modificare i propri modelli di business. Se continuano a ignorare le loro responsabilità ambientali, i cittadini hanno il potere di seppellire i propri negozi nei propri rifiuti.

Possiamo restituire i nostri vecchi vestiti alle aziende di fast fashion e cambiare il settore, un capo alla volta.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.