Chi avrebbe mai pensato che i selfie raffinati dei millennial in spiaggia o le foto #nofilter di se stessi avrebbero influenzato il modo in cui le aziende commercializzano i loro prodotti su varie piattaforme di social media?

Come risulta, le aziende si sono impadronite della cultura dei selfie, ora incoraggiando i consumatori a scattare e condividere "selfie" personali in relazione al proprio marchio. Questa tendenza, ora coniato come "selfie-marketing, " possono essere definiti come "selfie generati dagli utenti che vengono utilizzati da un'azienda per scopi di marketing".

Un professore dell'Università di Akron è stato premiato per il suo documento di ricerca sull'argomento. Dottoressa Alexa Fox, un assistente professore di marketing, ha ricevuto il premio Outstanding Paper del Journal of Consumer Marketing negli Emerald Literati Awards for Excellence 2019.

Analizzare la popolarità dei selfie

La carta, intitolato "Selfie-marketing:esplorare il narcisismo e il concetto di sé nei contenuti visivi generati dagli utenti sui social media, " spiega la ricerca condotta da Fox in collaborazione con Todd J. Bacile della Loyola University di New Orleans, Chinintorn Nakhata della Penn State Harrisburg e Aleshia Weible della Clarion University of Pennsylvania.

La ricerca di Fox ha utilizzato due studi con metodi misti per analizzare la popolarità dei selfie in relazione alla ricerca classica sul narcisismo e sul concetto di sé per aiutare a determinare l'efficacia del marketing dei selfie su app di social media per la condivisione di foto come Snapchat e Instagram.

Lo studio definisce il narcisismo come un tratto della personalità "caratterizzato da una grandiosa autopresentazione motivata dalla necessità di regolare l'autostima". I risultati dei ricercatori suggeriscono che il narcisismo in effetti influenza l'atteggiamento e l'intenzione dei millennial di partecipare al selfie-marketing.

Rispondere all'ambiente

I risultati mostrano anche che, a causa di diversi livelli di narcisismo, I millennial usano i selfie per presentare i concetti di sé in modo diverso in varie app di condivisione di contenuti. In altre parole, I millennial presentano diverse versioni di se stessi in base all'ambiente del social network.

Per esempio, su Instagram, gli utenti possono sentirsi inclini a esprimere il loro sé più ideale, postare foto dove si sentono al meglio e utilizzare i filtri per aiutarli a farlo. Su Snapchat, però, gli utenti possono presentare una versione di se stessi che sembra più autentica e quotidiana. Ciò è dovuto alla natura meno permanente di un'app come Snapchat, dove le storie scompaiono dopo 24 ore, e le foto dei messaggi diretti scompaiono dopo l'apertura.

"La nostra ricerca offre implicazioni per quale tipo di contenuto risuona di più su varie piattaforme di social media, " spiega Fox. "Ad esempio, venditori di prodotti progettati per migliorare in qualche modo la vita dei clienti, come i cosmetici, potrebbe trarre vantaggio dall'utilizzo di Instagram, considerando che i prodotti progettati pensando alla vita di tutti i giorni, come il caffè, potrebbe avere più successo su Snapchat."

I social media hanno cambiato il panorama di tanti settori come il marketing. Una ricerca come quella condotta da Fox consentirà ai professionisti del marketing di avere un vantaggio nell'ambiente in evoluzione, fornendo una comprensione più approfondita del consumatore e opportunità per una migliore strategia.