La nuova generazione di blogger e influencer di successo sui social media sta cambiando l'identità della casalinga "ideale" stereotipata. Questo è secondo un nuovo studio di Magdalena Petersson McIntyre, un ricercatore presso la School of Business, Economia e diritto all'Università di Göteborg.

Pubblicato in Giornale di Economia Culturale , lo studio dimostra che mentre l'immagine della casalinga è in gran parte scomparsa come ideale negli anni 2010, sui social sono riemersi ruoli che replicano una sorta di ideale di casalinga estetizzata.

"È una nuova identità per quella che molti deducono come la 'donna ideale' o 'casalinga, '", dice Magdalena Petersson McIntyre.

"Però, questo nuovo 'ideale' sfrutta l'immagine di una casalinga affascinante mostrandola come un'imprenditoria. Sfida anche le nozioni di consumo come qualcosa di passivo, piuttosto che la produzione e parte dell'economia sociale.

"Il tradizionale ruolo di casalinga femminile mediato attraverso una piattaforma digitale è qualcosa di completamente diverso dal ruolo ideato dalla tradizionale divisione del lavoro.

"A queste blogger viene data la possibilità di ricodificare cosa significa essere una donna che lavora a casa, chi è impegnato in pratiche di consumo”.

Nell'ambito dello studio, Petersson McIntyre ha condotto interviste approfondite con influencer o blogger nel 2014 e nel 2016, e ha esaminato 25 altri conti simili. Quello che ha scoperto è stato, attraverso la necessità di generare entrate finanziarie tramite 'mi piace' e azioni, queste donne sono costrette a sviluppare un personaggio vicino al loro vero ego, ma non la loro vera personalità.

"Questa vita mostrata sui social media non è la vita reale degli influencer, ma in gran parte creato. Non sono proprio delle perfette casalinghe ma "attori", che mostrano un'immagine di cosa significa essere una donna che si adatta agli inserzionisti.

"La tensione tra la 'vita reale' di queste donne e la vita mostrata diventa significativa in modi diversi; i seguaci sono interessati al rapporto tra il reale e il fittizio e lo rende commercialmente redditizio. In particolare, è il cambiamento del vero corpo del blogger, casa, o stile di vita che li interessa."

L'essenza del concetto di business di questi blogger e influencer è diffondere un'immagine del loro stile di vita come uno di consumo, la vita familiare, matrimonio, decorazioni per la casa e come vestirsi. Rafforza le nozioni tradizionali di femminilità, consentendo alle donne di impegnarsi in pratiche di cura, abbellimento, e materno.

Però, avere una carriera come blogger e influencer di successo, devi anche condividere esperienze personali. Le donne che intraprendono questa strada hanno dovuto parlare di cose che prima pensavano fossero private. È un movimento che vede i traumi personali dimostrati come trionfi quando condivisi e diffusi in modo esponenziale nei social media.

"Le donne hanno dovuto parlare di cose private, spesso davanti a una videocamera. Perché sono proprio questi post che, Per esempio, si sentono male, che si traduce in molti Mi piace e commenti. Esattamente la risposta che chiedono gli inserzionisti e quindi genera reddito per i blogger.

"Utilizzando il proprio cellulare o computer, un influencer e un blogger possono misurare l'impatto finanziario della condivisione personale di qualcuno, come sentirsi male o avere problemi con il loro peso.

"La nuova tecnologia ha permesso di comprendere i confini tra il personale e il pubblico in modi nuovi".

"È una rottura dei confini tra umano e non umano derivante dalla tecnologia digitale, che ha riconfigurato il ruolo di casalinga trasformando i confini tra pratiche intime e commerciali».