C'è un crescente interesse per l'economia creativa nei mercati emergenti in termini di impatto sull'occupazione e sulla crescita economica, così come gli impatti sociali e culturali.

In Sud Africa, Per esempio, un recente studio dell'Osservatorio culturale sudafricano, ha scoperto che l'economia creativa del paese ha contribuito all'1,7% dell'economia nel 2016. E che il settore creativo è cresciuto più rapidamente dell'economia complessiva del Sudafrica, del 4,9% tra il 2011 e il 2016 rispetto all'1,6% dell'intera economia.

Un importante contributo a questa crescita è il commercio internazionale di beni e servizi culturali. Il commercio culturale offre ai paesi in via di sviluppo l'opportunità di trarre vantaggio dal crescente interesse globale per i beni ei servizi culturali.

Un recente rapporto sulle prospettive dell'economia creativa mostra che il mercato globale dei prodotti creativi è più che raddoppiato tra il 2002 e il 2015. La sua crescita è stata in media di oltre il 7% a livello globale. Nei paesi in via di sviluppo la crescita è stata ancora più rapida, pari al 9%. I rapporti mostrano anche che il commercio sud-sud di beni e servizi culturali è in aumento.

In Sud Africa, l'esportazione di beni culturali è cresciuta del 10,3% tra il 2015 e il 2017. Dal 2011 le esportazioni di beni culturali sono cresciute più rapidamente delle esportazioni totali di materie prime.

Per l'Africa, ci saranno opportunità ancora maggiori se tutti i 54 paesi aderiranno all'Africa Continental Free Trade Area (AfCFTA). Ciò creerebbe uno dei più grandi mercati singoli del mondo - 4 trilioni di dollari in spese e investimenti - offrendo grandi opportunità per il commercio culturale reciprocamente vantaggioso.

Sulla base di un recente incontro ospitato dalla Conferenza delle Nazioni Unite sul commercio e lo sviluppo (UNCTAD) a Ginevra, questo articolo delinea alcune delle tendenze e delle sfide nel crescente commercio culturale internazionale.

Potenziali vantaggi

Il commercio culturale può essere visto come il nesso tra creatività e globalizzazione. L'equa distribuzione della creatività può fornire alle economie di mercato emergenti un modo per beneficiare di entrambi.

L'economia culturale è anche una fonte di innovazione sia nei prodotti che nei processi. Questi possono riversarsi in altri settori, aumentandone la competitività e la produttività. Per esempio, uno studio su nove paesi sudamericani ha mostrato che un aumento delle esportazioni di alcune industrie creative (design, media e arti grafiche) hanno aumentato le esportazioni nei settori non creativi negli anni successivi.

Il commercio culturale ha anche valori non di mercato ad esso associati. Ad esempio in "La ricchezza creativa delle nazioni", Patrick Kabanda sostiene che il commercio internazionale di beni culturali può avere un impatto economico diretto, oltre a contribuire a costruire il marchio o l'immagine del paese. Questo, a sua volta, può avere un effetto positivo sugli investimenti e sul commercio in altri settori. "Il punto importante, ai fini del commercio delle arti, è che una modalità (di fornitura) può portare a un'altra, in un ciclo che si autoalimenta e può creare posti di lavoro, stimolare gli investimenti, stimolare la crescita, rafforzare i legami tra le persone e le culture e promuovere le arti».

Ma i potenziali impatti positivi non saranno necessariamente raggiunti automaticamente. Le economie emergenti hanno bisogno di realistici, politiche basate sull'evidenza costruite sulla loro specifica "economia culturale" affinché i benefici si concretizzino.

Sfide e tendenze

La ricerca sia nei paesi sviluppati che in quelli in via di sviluppo mostra che la stragrande maggioranza delle imprese dell'industria culturale o creativa sono microimprese che impiegano meno di 10 persone. Nell'Africa subsahariana, c'è anche un alto livello di informalità, con un rapporto dell'Organizzazione Internazionale del Lavoro che stima che il settore informale rappresenta il 66% dell'occupazione nella regione.

Piccolo, le imprese informali affrontano particolari difficoltà nell'economia culturale dei paesi in via di sviluppo. Ciò influisce sulla loro capacità di beneficiare del commercio internazionale.

Uno dei fattori chiave che influenzano la capacità di queste aziende di prosperare è l'accesso all'e-commerce, secondo un rapporto UNCTAD. Un recente rapporto di PWC sull'intrattenimento e le prospettive dei media in Sud Africa, Kenia, Ghana e Tanzania lo sottolineano. Indica la percentuale crescente di entrate digitali nel settore.

Eppure le piccole e medie imprese africane hanno bassi tassi di adozione di tecnologie di e-commerce come il denaro mobile. Ciò significa che rischiano di essere esclusi dall'economia digitale che facilita sempre più il commercio. Ciò si traduce anche in una percentuale generalmente bassa di imprese dell'industria culturale e creativa che hanno accesso ai mercati internazionali, come dimostrato da alcune ricerche sudafricane.

Un'altra area che interessa le aziende del settore sono i termini del commercio di proprietà intellettuale del paese sotto. Per esempio, la ricerca ha rilevato che gli accordi commerciali con una clausola di proprietà intellettuale aumentano i tempi di attuazione. Ma, all'estremo positivo della scala, le disposizioni in materia di proprietà intellettuale possono aumentare i flussi commerciali dai paesi in via di sviluppo ai paesi sviluppati.

Ciò suggerisce che la legislazione sulla proprietà intellettuale può aiutare a rendere più uniformi gli scambi tra il nord e il sud del mondo. Però, alcuni autori sostengono che, per contenuti culturali condivisibili online trasversalmente, le tradizionali barriere commerciali (come le quote e la legislazione sulla proprietà intellettuale) non possono essere applicate e non saranno efficaci.

In Sud Africa, il valore del pagamento per le importazioni di proprietà intellettuale è ancora di gran lunga superiore al valore delle esportazioni di proprietà intellettuale.

Precarietà dell'occupazione culturale

Un'altra sfida da affrontare è la precarietà dei posti di lavoro nell'occupazione culturale, soprattutto per i giovani e le donne. Strutture incoraggianti e di supporto, come associazioni di settore e spazi di coworking, sono importanti per migliorare le condizioni di lavoro dei lavoratori del settore culturale.

Un'ulteriore sfida è la percentuale sorprendentemente bassa di giovani donne in occupazioni culturali rispetto ai giovani uomini in paesi come il Sudafrica.

Questo è un momento importante per i mercati emergenti per capitalizzare il nesso tra globalizzazione e cultura. Nuovi partner commerciali con i mercati emergenti, oltre che con i tradizionali, economie sviluppate, stanno crescendo.

Esiste un chiaro potenziale per il commercio culturale di contribuire allo sviluppo sostenibile. Ma questa non è una relazione automaticamente positiva, e politiche specifiche per gestire le sfide, soprattutto per le microimprese, sarà necessario.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.