La presenza di un vasto pubblico aumenta il divertimento, ma bastano pochi hater per rovinare uno show televisivo o un film, secondo uno studio della televisione sociale, la pratica di guardare simultaneamente i programmi televisivi mentre si vedono i "tweet" dei social media di altri spettatori visualizzati sullo stesso schermo.

I partecipanti che percepivano che ad altre persone non piaceva un film avevano meno probabilità di apprezzare il film, disse S. Shyam Sundar, James P. Jimirro Professore di Media Effects presso il Donald P. Bellisario College of Communications e co-direttore del Media Effects Research Laboratory.

Ha aggiunto che le persone avevano maggiori probabilità di apprezzare il contenuto quando vedevano segnali che suggerivano che il pubblico di visualizzazione fosse ampio. Però, la percezione da parte dei partecipanti dell'opinione della folla, buona o cattiva, tendeva a influenzarli maggiormente.

Utenti della televisione sociale, generalmente, sono più influenzati dalle opinioni che scorrono sui loro schermi piuttosto che da quante persone stanno guardando il programma con loro, "disse Sundar, che è anche un affiliato del Penn State Institute for Computational and Data Sciences (ICDS).

Sundar ha affermato che la televisione sociale sta diventando più popolare. I party party di Facebook e le conversazioni televisive basate su Twitter sono modi popolari per guardare la televisione. Le società televisive stanno anche promuovendo attivamente la televisione sociale e aggiungendo funzionalità per facilitare questo tipo di esperienza, secondo Sundar.

"I social media influenzano gli spettatori perché parlano della nostra naturale tendenza a seguire la folla, un fenomeno che gli studiosi descrivono come "effetto carrozzone", '" ha spiegato T. Franklin Waddell, assistente professore di giornalismo e comunicazione presso l'Università della Florida, e autore principale dello studio.

Waddell ha aggiunto che "i risultati vanno oltre i tradizionali effetti del carrozzone perché stiamo dimostrando che l'effetto del carrozzone è innescato non solo dalle grandi dimensioni di un pubblico, ma anche dai commenti di alcuni telespettatori".

Le scoperte, che sono riportati in un prossimo numero di Computer nei comportamenti umani , può aiutare i fornitori di contenuti, come stazioni televisive e cineasti, fornire alle persone modi per condividere contenuti e incoraggiare il divertimento.

"Il punto centrale dell'industria dell'intrattenimento è fornire divertimento, " ha detto Sundar. "Se fornisci alle persone strade per condividere le loro opinioni, sia dando un pollice in su o un pollice giù, o mostrando un contatore con il numero di persone che guardano:queste cose possono avere effetti psicologici sul divertimento. Fornendo alle persone la possibilità di indicare contemporaneamente che stanno visualizzando un programma e dando loro anche la possibilità di fare commenti, questo può avere influenza su altri spettatori. Con la competizione tra così tanti spettacoli ben prodotti là fuori, l'industria dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di fornire funzionalità che incoraggino l'effetto carrozzone. Se hai un enorme carrozzone che supporta lo spettacolo, Per esempio, è a vantaggio della compagnia televisiva pubblicizzarlo".

Però, perché i commenti possono cambiare le opinioni del pubblico, Sundar ha consigliato alle aziende di tenere d'occhio i commenti sui social media sui loro spettacoli.

"Avere un modo per monitorare la reazione dei social media non solo aiuterà a capire come si sentono gli spettatori riguardo allo spettacolo, ma aiuterà anche a prevedere il divertimento per le altre persone che guardano lo spettacolo, " Egli ha detto.

I ricercatori hanno reclutato 410 partecipanti per lo studio. I partecipanti hanno guardato un videoclip di un film d'azione accompagnato da tre diversi spunti:opinione, dimensione del pubblico e distanza dei membri del pubblico. Questi segnali sono stati assegnati in modo casuale alle condizioni sperimentali.

Poiché i segnali che indicavano che i membri del pubblico erano vicini, entro 10 miglia, allo spettatore, o lontano, entro 1, 000 miglia - ha avuto scarso effetto sul divertimento, i ricercatori suggeriscono che l'effetto carrozzone potrebbe essere globale, piuttosto che locale, fenomeno. Però, avvertono che sono necessarie ulteriori ricerche.

"Non siamo stati in grado di rilevare che la posizione del pubblico era importante, ma potrebbe essere un effetto sottile, " disse Waddell. "A questo punto, ancora non lo sappiamo".

Ha aggiunto che esplorare i possibili effetti della somiglianza di altri membri del pubblico con se stessi potrebbe essere una possibile direzione per la ricerca futura. "La posizione del pubblico è solo uno dei fattori, tra tanti altri, che potrebbe modellare la nostra immagine mentale di chi è in realtà il pubblico dei media, "Spiegava Waddell. "Più marcatori diretti di identità, come un'immagine del profilo o un elenco di interessi condivisi, potrebbe fare di più per modellare il modo in cui gli altri spettatori influenzano il nostro godimento dei social media".