I social media sono diventati un importante strumento di branding e comunicazione per le aziende che vendono prodotti e servizi. Con l'aumento del valore dei social media, cresce anche il valore degli influencer. In effetti, le spese di marketing degli influencer da parte delle aziende dovrebbero superare i 16 miliardi di dollari nel 2022.

I marchi cercano costantemente di trovare modi per mascherare la pubblicità e i tentativi di persuasione e l'influencer marketing è un modo in cui i marchi possono comunicare di nascosto con i mercati target attraverso una voce di cui i consumatori si fidano.

Un nuovo studio nel Journal of Marketing Theory and Practice di Parker Woodroof, Ph.D., assistente professore di marketing presso l'Università dell'Alabama presso la Birmingham Collat ​​School of Business, ha esaminato il marketing degli influencer degli animali domestici e l'effetto che alcuni segnali testuali e visivi all'interno dei post sponsorizzati hanno sui comportamenti di coinvolgimento dei social media.

Lo studio di Woodroof ha rilevato che le menzioni di sponsorizzazioni, l'utilizzo di loghi del marchio e la saturazione complessiva delle sponsorizzazioni ostacolano il coinvolgimento dei social media nel marketing degli influencer degli animali domestici.

L'impulso alla base di questo studio, secondo Woodroof, è l'interesse per diverse iniziative di marketing di influencer che rimangono poco studiate in un mercato dominante. Lui e il suo coautore hanno scelto l'industria degli animali da compagnia perché, per quanto ne sapevano, non esistevano dati preesistenti in questo settore.

"Ci sono molti contesti diversi che devono essere esplorati, inclusi animali domestici e influencer virtuali, per vedere se ci sono differenze tra questi e gli influencer umani", ha affermato. "Considerando il fatto che gli influencer di animali domestici come Grumpy Cat possono costruire un impero da 100 milioni di dollari dalla pubblicità e dal merchandising tramite post sponsorizzati, abbiamo pensato che fosse una buona idea esaminare questo tipo di influencer".

Woodroof sottolinea che i marchi hanno subito danni reputazionali negli ultimi anni e stanno utilizzando gli influencer come sostenitori cruciali e convenienti per ricostruire la fiducia.

"È stato dimostrato che i consumatori si fidano degli influencer tanto quanto gli amici e la famiglia, e non solo gli influencer degli animali domestici sono percepiti come affidabili, ma sono anche più convenienti per i marchi rispetto agli esseri umani", ha affermato Woodroof. "Ulteriori ricerche dovrebbero essere rivolte al marketing degli influencer per animali domestici perché sembra essere un modo sostenibile per i marchi di comunicare i propri messaggi attraverso voci estremamente affidabili".

Secondo Woodroof, gli influencer per animali domestici sono un punto luminoso per il futuro dell'influencer marketing in quanto rappresentano un'alternativa economica agli influencer umani. Il suo studio rivela modi specifici in cui i post promozionali degli influencer di animali domestici possono essere progettati per promuovere il coinvolgimento sui social media.

"Questi risultati dovrebbero essere ben accolti dai marchi che collaborano con questi influencer dei social media", ha affermato. "Offrono approfondimenti ai marchi che cercano di creare contenuti che generino livelli di coinvolgimento più elevati."

Lo studio ha implicazioni future perché i dati trovati dimostrano che le rivelazioni innescano la conoscenza della persuasione e possono limitare il successo di un marchio. Pertanto, i marchi continueranno a esplorare modi che risuonano con il pubblico per commercializzare i loro prodotti.

"C'è una linea sottile tra pubblicità segreta e manipolazione, e queste sono alcune delle tattiche che hanno contribuito alla sfiducia dei marchi", ha affermato Woodroof. "Pertanto, i marchi devono stare molto attenti a come stanno progettando queste campagne di influencer perché, sebbene i consumatori si fidino degli influencer in questo momento, potrebbero non sempre". + Esplora ulteriormente

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