Le donne sono significativamente sottorappresentate nei comitati editoriali delle riviste accademiche di marketing, e premi e riconoscimenti favoriscono gli uomini, ha scoperto una nuova ricerca della School of Management dell'Università di Bath.

Nel loro studio "È difficile essere ciò che non puoi vedere:rappresentazione di genere nelle riviste accademiche di marketing, " Il professor Andrea Prothero di Business and Society presso l'University College di Dublino e il co-ricercatore professor Pierre McDonagh hanno esaminato la rappresentazione di genere in 20 riviste accademiche di marketing attraverso tre aree:la composizione di genere dei comitati editoriali, celebrazioni di numeri speciali e il processo di premiazione.

La ricerca ha rilevato che dal 2017 il numero di donne nei ruoli del comitato editoriale è cresciuto del 4,5% e che il numero di caporedattrici donne è salito al 39% dal 18% nello stesso periodo. Ma gli uomini ricoprivano ancora il 68% di tutti i ruoli del comitato editoriale e la discrepanza era ancora maggiore a livello del comitato consultivo.

"I risultati sono notevoli, deludente e un po' scioccante. Penso che molte persone potrebbero aspettarsi che sia il marketing che il mondo accademico siano aree progressiste, ma nel 2021 semplicemente non è accettabile, ad esempio, che l'88% dei membri del comitato consultivo all'interno delle nostre riviste sono uomini, o che alcune riviste del nostro settore non abbiano mai avuto un caporedattore donna, "Ha detto McDonagh.

Prothero ha affermato che lei e McDonagh sono stati spinti a studiare questo problema poiché ritenevano che molti studiosi non fossero consapevoli della portata del problema della discriminazione di genere nelle riviste accademiche di marketing o delle particolari sfide relative ai premi e alle celebrazioni dei risultati accademici.

"La nostra ricerca ha anche evidenziato come le celebrazioni dei giornali favoriscano anche gli uomini. I numeri speciali, ad esempio, includono le riflessioni dei precedenti direttori (che sono per lo più uomini), e commentatori invitati (che sono per lo più uomini). E, dove le riviste e/o le relative associazioni celebrano la ricerca eccezionale attraverso processi di premiazione, quei premi che prendono il nome da figure di spicco nel campo sono tutti intitolati a uomini!" ha detto.

McDonagh ha detto che lui e Prothero non stavano sostenendo che le donne sono deliberatamente escluse da premi e riconoscimenti, ma quello strutturale, pregiudizi sistemici e istituzionali significavano che i colleghi maschi erano privilegiati rispetto alle donne.

"E questo, naturalmente, significa anche che l'ingiustizia e la disuguaglianza per le accademiche sono perpetuate. Il nostro obiettivo è portare gli studiosi dell'accademia di marketing a pensare in modo diverso alle cose che sono nascoste in bella vista. Vogliamo anche che si uniscano a noi nel chiedere un cambiamento significativo rispetto alla discriminazione di genere esistente nelle riviste di marketing, " Egli ha detto.

McDonagh ha affermato che le case editrici e gli editori dovrebbero compiere quattro passi per affrontare i problemi di rappresentanza di genere.

in primo luogo, costruire la diversità nei comitati di revisione delle riviste esistenti, e secondo, introdurre un sistema di quote per garantire la diversità delle persone nei comitati consultivi, commissioni di revisione dei manoscritti, e in ruoli come editori associati, co-editori, e caporedattore. Case editrici in particolare, hanno discusso di comitati editoriali più inclusivi e diversificati in tutto il mondo accademico, ma Prothero ha detto che era importante andare oltre le chiacchiere e attuare nuove politiche. E, mentre questo studio si è concentrato sulla rappresentazione di genere, altre dimensioni come la razza erano altrettanto importanti.

"Come terzo passo, dovremmo fare domande imbarazzanti ai leader nel nostro campo:perché la maggior parte dei premi nominati nel nostro campo onorano gli uomini bianchi? Chiediamo premi che onorino anche le persone di colore e le donne di spicco nel nostro campo, Egli ha detto.

Finalmente, Prothero e McDonagh hanno esortato i redattori capo a celebrare quelli meno visibili agli altri.

"Abbiamo modelli femminili per gli studiosi più giovani per ispirarli alla grandezza, ma non sono celebrati né inseriti né nelle redazioni né nelle celebrazioni di numeri speciali nella stessa misura degli uomini. Rettimiamo questo. Semplicemente l'attuale status quo è un'ingiustizia:non tutti sono accademici maschi bianchi, allora perché dominano tutto?" chiese.