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Secondo una nuova ricerca pubblicata sullo Strategic Entrepreneurship Journal, il pregiudizio di genere nei confronti delle donne nella finanza imprenditoriale è capovolto nel contesto del crowdfunding basato sulla ricompensa . In particolare, le imprenditrici del crowdfunding possono effettivamente trarre profitto dall'uso di un linguaggio più innovativo quando lanciano campagne in categorie di tipo maschile, il che implica che le donne potrebbero avere più libertà di resistere agli stereotipi di genere tradizionali nel caso del crowdfunding basato sulla ricompensa.
Il team di ricerca di Benedikt David Christian Seigner e Hana Milanov della Technical University di Monaco, Germania, insieme ad Aaron F. McKenny dell'Indiana University, contribuisce a un flusso di ricerca che indaga sul crowdfunding basato sulla ricompensa, in cui i sostenitori ricevono premi come il futuro prodotti o servizi per il loro investimento, come contesto favorevole per le imprenditrici. La ricerca aiuta a sfumare i risultati di un rapporto PricewaterhouseCoopers del 2017 che mostrava che le imprenditrici su nove principali piattaforme di crowdfunding sono riuscite a ottenere finanziamenti con un tasso superiore del 32% rispetto agli uomini. Questo tasso di successo è in netto contrasto con altri contesti tradizionali di raccolta fondi, come il capitale di rischio, in cui le donne sono in grave svantaggio rispetto alle loro controparti maschili.
I ricercatori hanno utilizzato la teoria delle violazioni delle aspettative (EVT) come struttura per lo studio, che aiuta a spiegare quando le aspettative stereotipate verranno premiate o punite. "Nel nostro caso, studiamo due violazioni dell'aspettativa per le donne:in primo luogo, quando le donne ritraggono le loro campagne di crowdfunding come innovative (perché il comportamento innovativo è rappresentato stereotipicamente come un attributo maschile) e in secondo luogo, quando le donne lanciano le loro campagne in una categoria stereotipata maschile come la tecnologia", spiega Seigner.
Per testare gli effetti delle imprenditrici che utilizzano il linguaggio dell'innovazione per le prestazioni di crowdfunding, il team ha utilizzato uno studio sul campo su Kickstarter. Per comprendere ulteriormente l'interpretazione dei sostenitori delle affermazioni della campagna, hanno anche condotto uno studio sperimentale utilizzando Amazon MTurk per dimostrare che i sostenitori si fidavano di più delle capacità di una donna quando ha lanciato la sua campagna di crowdfunding in una categoria di tipo maschile, rispetto a una categoria di tipo femminile .
Il fatto che il comportamento controstereotipico studiato fosse premiato o punito si basava su due fattori chiave:l'interpretazione del comportamento come positivo o negativo, più l'atteggiamento verso l'individuo impegnato in tale comportamento. Le affermazioni sull'innovazione in questo caso sono state interpretate come ambigue:i sostenitori del crowdfunding amano le novità, ma fornire ricompense più innovative potrebbe essere percepito come più complesso e difficile. Ciò significava che l'interpretazione di questo comportamento controstereotipico era determinata dagli atteggiamenti nei confronti degli individui coinvolti in questo comportamento, non dall'interpretazione del comportamento stesso.
"Nel crowdfunding, la tendenza generale a finanziare le donne in modo preferenziale rispetto agli uomini suggerisce che anche il comportamento ambiguo controstereotipico sarà valutato positivamente per le donne", afferma Seigner. L'effetto è ulteriormente amplificato quando le campagne si verificano in una categoria di tipo maschile.
L'implicazione è che le imprenditrici di crowdfunding, specialmente quando utilizzano piattaforme basate sui premi, possono trarre profitto dall'uso di un linguaggio più innovativo quando lanciano le loro campagne in categorie maschili. Lo studio si aggiunge alla ricerca esistente che sottolinea come categorie, persone, comportamenti e prodotti potrebbero evocare stereotipi di genere e il team spera di studiare altri contesti imprenditoriali utilizzando una prospettiva di genere per capire meglio come i pregiudizi di genere influiscono sugli imprenditori e sulle loro iniziative. + Esplora ulteriormente
