Nel regno dei social media, gli influencer detengono un potere immenso nel plasmare le percezioni dei consumatori e le decisioni di acquisto. Mentre molti influencer promuovono prodotti o servizi con genuino entusiasmo e autenticità, alcuni ricorrono a tattiche discutibili per accumulare Mi piace, follower e, in definitiva, guadagni finanziari. Queste tattiche spesso implicano la manipolazione del pubblico attraverso strategie attentamente elaborate e lo sfruttamento della psicologia umana.
Manipolazione psicologica:giocare sulle emozioni
1. Appelli emotivi: Gli influencer spesso evocano forti emozioni per catturare l’attenzione. Possono utilizzare aneddoti personali, narrazioni emotive o contenuti sensazionalistici per attingere alle paure, alle aspirazioni o all'empatia degli spettatori, rendendoli più propensi a interagire con il post.
2. Paura di perdere qualcosa (FOMO): Creando un senso di urgenza ed esclusività, gli influencer possono innescare la FOMO. Potrebbero rappresentare un'offerta limitata nel tempo o ritrarre altri che apprezzano un prodotto, facendo sentire gli spettatori obbligati a unirsi alla tendenza.
3. Prova sociale: Gli influencer si affidano al concetto di prova sociale, sfruttando l’idea che i prodotti o i servizi popolari siano più credibili. Mostrano il numero di Mi piace, commenti o condivisioni per convincere gli spettatori del valore di un prodotto.
Inganno visivo:migliorare la realtà
1. Modifica foto e filtri: Gli influencer spesso migliorano le proprie immagini o video utilizzando strumenti di editing e filtri per presentare una versione idealizzata della realtà. Ciò può portare ad aspettative distorte sull’aspetto reale di prodotti o servizi.
2. Sottotitoli fuorvianti: Le didascalie spesso forniscono ulteriore contesto, ma alcuni influencer utilizzano deliberatamente informazioni fuorvianti per attirare l'attenzione. Ad esempio, potrebbero affermare che un prodotto è cruelty-free quando non lo è. Questa forma di disonestà mina la fiducia.
Approvazioni false e pubblicità in incognito:
1. Partnership retribuite: Anche se in molti paesi la divulgazione delle collaborazioni retribuite è obbligatoria, gli influencer potrebbero comunque mascherare sottilmente i contenuti promozionali. Potrebbero inserire posizionamenti di prodotti nei loro post senza etichettarli esplicitamente come annunci, offuscando il confine tra consigli autentici e contenuti sponsorizzati.
2. Recensioni e testimonianze false: Alcuni influencer creano profili utente falsi per pubblicare recensioni entusiastiche o commenti positivi su un prodotto. Questa tattica ingannevole può indurre in errore i consumatori a credere che un prodotto abbia più supporto di quello che effettivamente ha.
Conclusione:
Il fascino dei Mi piace, dei follower e del denaro a volte può portare gli influencer fuori dalle pratiche etiche. Come consumatori, è fondamentale mantenere un occhio critico, mettere in discussione le affermazioni e verificare le informazioni prima di prendere decisioni di acquisto basate esclusivamente sui consigli degli influencer. Ricorda, non tutto ciò che vedi online è autentico o genuino. La responsabilità spetta sia agli influencer che ai consumatori nel promuovere la trasparenza e le pratiche etiche nel campo dell’approvazione dei social media.
