Introduzione:
L’attivismo è diventato una pratica sempre più diffusa nel mondo aziendale, con gli attivisti che prendono di mira le aziende che percepiscono come impegnate in comportamenti non etici o irresponsabili. Mentre alcune aziende sembrano attirare una quantità sproporzionata di attenzione da parte degli attivisti, altre sembrano sfuggire al radar. Un nuovo studio mira a capire perché alcune aziende diventano oggetto di campagne di denominazione e vergogna da parte degli attivisti, facendo luce sui fattori che contribuiscono alla loro vulnerabilità a tali attacchi alla reputazione.
Ricercatore e risultati:
Lo studio, condotto da un team di ricercatori dell’Università della California, Berkeley, ha analizzato un ampio set di dati di campagne di attivisti rivolte alle società S&P 500 per un periodo di cinque anni. I ricercatori hanno scoperto diversi fattori chiave che aumentavano la probabilità che un'azienda diventasse il bersaglio delle tattiche di denominazione e vergogna degli attivisti:
1. Mancanza di trasparenza:le aziende percepite come prive di trasparenza nelle loro operazioni, in particolare per quanto riguarda le pratiche ambientali, sociali e di governance (ESG), avevano maggiori probabilità di attirare l’attenzione degli attivisti. Gli attivisti spesso chiedono maggiore trasparenza come mezzo per ritenere le aziende responsabili delle loro azioni.
2. Pratiche commerciali controverse:le aziende coinvolte in attività o settori controversi, come quello del tabacco, delle armi da fuoco o dei combustibili fossili, sono risultate più vulnerabili alle campagne degli attivisti. Gli attivisti potrebbero ritenere che tali aziende adottino pratiche dannose per la società o l’ambiente e utilizzare la denominazione e la vergogna come mezzo per fare pressione per il cambiamento.
3. Elevata visibilità sui media:le aziende con un’elevata visibilità sui media, attraverso un’ampia base di clienti o una presenza significativa nelle notizie, avevano maggiori probabilità di diventare bersagli. Questa visibilità può attirare l’attenzione degli attivisti e consentire ai loro messaggi di raggiungere un pubblico più ampio, aumentando l’impatto delle loro campagne.
4. Preoccupazioni degli investitori:le aziende con un’ampia base di investitori istituzionali sono risultate essere più frequentemente prese di mira dagli attivisti. Ciò potrebbe essere dovuto all’attenzione degli investitori istituzionali sulla creazione di valore a lungo termine e all’allineamento con pratiche commerciali responsabili, che li rendono più propensi a sostenere gli sforzi degli attivisti.
Implicazioni per le aziende:
I risultati dello studio offrono spunti preziosi per le aziende che cercano di evitare l'attenzione degli attivisti e danni alla reputazione. Sottolineano l’importanza di adottare pratiche trasparenti, evitare attività commerciali controverse e mantenere un’immagine pubblica positiva. Le aziende dovrebbero prendere in considerazione l’implementazione di solide politiche ESG, il coinvolgimento delle parti interessate e la comunicazione dei propri valori e azioni al pubblico per mitigare il rischio di diventare facili bersagli per le campagne degli attivisti.
Conclusione:
L'analisi dello studio sulle tattiche di denominazione e vergogna degli attivisti aiuta le aziende a capire perché alcune aziende diventano oggetto di tali campagne mentre altre no. Identificando fattori come la mancanza di trasparenza, pratiche controverse, elevata visibilità sui media e preoccupazioni degli investitori, la ricerca fornisce una guida preziosa alle aziende che cercano di orientarsi nel panorama in continua evoluzione dell’attivismo aziendale e mantenere una reputazione positiva.
