Perché il marketing può essere altruistico o avido. Il marketing di causa altruistica viene svolto con lo scopo primario di sostenere una causa, mentre gli eventuali vantaggi commerciali sono secondari. Il marketing per cause avide viene svolto principalmente per guadagno commerciale, mentre gli eventuali benefici sociali sono secondari.
Esempi di marketing per cause altruistiche:
* Scarpe TOMS:per ogni paio di scarpe vendute, TOMS dona un paio di scarpe a un bambino bisognoso.
* Warby Parker:per ogni paio di occhiali venduti, Warby Parker fornisce un paio di occhiali a qualcuno che ne ha bisogno.
* Prodotto (RED):una parte del ricavato delle vendite dei prodotti RED va al Fondo Globale per la lotta contro l'AIDS, la tubercolosi e la malaria.
Esempi di marketing per cause golose:
* Campagna di McDonald's "McDonalds Happy Meal":McDonalds ha creato questa campagna per attirare bambini e famiglie. La campagna prevedeva i giocattoli Ronald McDonald e Happy Meal e il suo scopo principale era generare vendite.
* Campagna "Share a Coke" di Coca-Cola:Coca-Cola ha creato questa campagna per aumentare la notorietà del marchio e le vendite. La campagna prevedeva bottiglie di Coca-Cola con nomi popolari stampati sopra e incoraggiava le persone a condividere le proprie bottiglie con gli altri.
* Campagna "Pepsi Refresh Project" di Pepsi:Pepsi ha creato questa campagna per generare pubblicità e vendite positive. La campagna consentiva alle persone di presentare idee per il cambiamento sociale e Pepsi donava denaro ai progetti vincitori.
In conclusione, il marketing di causa può essere altruistico o avido. Il marketing per causa altruistica viene svolto con lo scopo primario di sostenere una causa, mentre il marketing per causa avida viene svolto principalmente per guadagno commerciale.
