La domanda di film fornisce un utile barometro per l'economia, e un indicatore dei tipi di attività che fanno bene in una fase di recessione, secondo una nuova ricerca che esamina la più grande industria cinematografica del mondo, Bollywood.

Quando i tempi sono duri, le persone cercano intrattenimento di evasione ed è più probabile che si accalchino al cinema per film d'azione e romanzi rosa, i ricercatori hanno scoperto.

Il dottor Ping Xiao della UTS Business School e l'assistente professore Anirban Mukherjee della Singapore Management University hanno esaminato tre anni di partecipazione al cinema in India, e confrontato questo con indicatori economici come il sentimento dei consumatori, i prezzi delle azioni e il prezzo dell'oro.

"Anche se si potrebbe pensare che la domanda di film diminuirà durante i periodi di crisi economica perché le persone stringono la cinghia, abbiamo scoperto che accade il contrario. Quando le persone si sentono stressate o infelici, aumenta la voglia di evadere e immergersi in un film, " dice il dottor Xiao.

"La nostra ricerca mostra che la domanda di film aumenta quando l'economia non va bene, e quei particolari tipi di film - quelli che hanno caratteristiche di fuga come i film d'azione, commedie e film romantici, sono quelli più richiesti".

Lo studio ha incluso 348 film in 382 multiplex, e copriva il periodo prima e dopo l'elezione di Narendra Modi, che ha rivelato che durante i periodi di incertezza politica c'è stato un aumento della domanda di film e una diminuzione del sentimento dei consumatori.

"Il motivo per cui pensiamo che sia l'evasione dalla realtà e non qualche altro motivo che guida la partecipazione al cinema è che la domanda non è aumentata per tutti i film, ma solo film che hanno caratteristiche di fuga come film d'azione, commedie e film romantici, " dice il dottor Xiao.

L'analisi supporta i risultati di precedenti ricerche negli Stati Uniti che mostrano che gli incassi al botteghino sono aumentati in sei delle ultime sette recessioni.

Il legame tra la domanda di film e l'economia ha implicazioni non solo per il mondo del cinema, ma anche per altri settori che offrono una fuga dalla realtà attraverso un "consumo esperienziale" immersivo, " dice il dottor Xiao.

"Festival immersivi come Coachella e Burning Man, eventi di fitness come The Colour Run o Tough Mudder, insieme alle vacanze in nave da crociera e, in Australia, partecipazione a eventi calcistici e altri eventi sportivi, rischiano di registrare un aumento della domanda quando i tempi economici sono difficili, " lei dice.

Il famoso regista indiano Manmohan Desai ha detto:"Voglio che le persone dimentichino la loro miseria. Voglio portarle in un mondo da sogno dove non c'è povertà, dove non ci sono mendicanti, dove il destino è gentile e Dio è impegnato a prendersi cura del suo gregge".

Attingere a questo desiderio potrebbe essere la chiave del successo per le aziende che cercano di trarre profitto dalla prossima recessione economica o da un'indagine sul sentimento negativo dei consumatori.