Walmart, noto da tempo per il suo mantra "quotidiano prezzi bassi" e come luogo di base, vuole che gli acquirenti lo considerino una fonte di stile e moda di alto livello mentre cerca di raggiungere i clienti più facoltosi.

L'azienda lancerà il negozio Lord &Taylor sul suo sito Web nelle prossime settimane con più di 125 marchi come Lucky Brand, Vince Camuto e Tommy Bahama, riflettendo il suo sforzo per ampliare la sua base di clienti, guidare la crescita e competere con Amazon.

È fondamentale che Walmart si espanda oltre i suoi acquirenti a basso reddito che sono limitati in quanto possono spendere. Ma la strategia non è con rischi. L'azienda ha bisogno di corteggiare gli acquirenti con un reddito più elevato pur rimanendo fedele alla sua strategia principale.

I clienti del negozio Walmart hanno un reddito familiare medio di circa $ 48, 000, sotto i $56, 000 dei suoi clienti del sito Web e $ 85, 000 reddito medio degli acquirenti Amazon, dice Craig Johnson, presidente del gruppo retail Customer Growth Partners.

Negli ultimi mesi, Walmart ha rinnovato il suo sito Web con un'enfasi sulla moda e sull'arredamento per la casa. La sezione dei beni per la casa, Per esempio, presenta collezioni per categorie di stile come moderno o bohémien, con layout che riecheggiano l'atmosfera di una rivista di decorazione.

Walmart è stato anche su una follia di acquisizione, acquisto dal rivenditore online Jet.com, che si rivolge a un acquirente a reddito più elevato, due anni fa. E sotto il fondatore di Jet, Marco Lore, che ora è a capo dell'attività di e-commerce di Walmart negli Stati Uniti, ha anche acquistato diversi marchi di abbigliamento online di alto livello tra cui Bonobos e ModCloth.

Nel frattempo, Walmart afferma di essere stata in grado di attrarre acquirenti con un reddito più elevato attraverso il suo servizio di shopping personale che consente agli acquirenti online di circa 1, Finora 200 negozi hanno ritirato gli ordini a bordo strada.

Ma la collaborazione di Walmart con Lord &Taylor, annunciato lo scorso novembre, segna un nuovo modello per la Bentonville, Discount con sede in Arkansas.

Con il lancio della pagina L&T, Walmart avrà i suoi marchi di tutti i giorni e i marchi premium Lord &Taylor. Oltre agli articoli offerti da L&T, Le più ampie offerte di moda di Walmart.com metteranno in evidenza gli orologi, bagagli e viaggi, negozi stagionali e bellezza premium.

I funzionari di Lord &Taylor hanno affermato alla fine dello scorso anno che l'accordo con Walmart consente alla catena di attirare nuovi clienti che stanno già acquistando prodotti di fascia alta su Walmart.com.

"Lord &Taylor sta pensando in modo diverso al business, e questo è un esempio di come stiamo innovando, ", ha dichiarato un portavoce della società in una dichiarazione inviata via e-mail all'Associated Press.

Le società hanno rifiutato di rivelare i dettagli finanziari della partnership.

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