Mentre la radio svanisce nel nuovo mondo dei media digitali, podcasting è diventato caldo.

In meno di 15 anni, i podcast on-demand sono diventati una parte fondamentale del panorama dei media che attira gli inserzionisti in un mercato che vale decine di milioni di dollari e in crescita.

Secondo Edison Research, 124 milioni di americani ascoltano podcast audio di cui 73 milioni su base mensile.

"I podcast stanno arrivando al punto in cui si affiancano ad altre forme di media premium come video e libri, televisione e musica, " ha detto Matt Lieber, un co-fondatore di Gimlet Media, un importante produttore di podcast.

"Ora ci sono i revisori dei podcast. Il Financial Times ha una persona nello staff che recensisce i podcast. È quasi come se non ascolti un podcast sei fuori dal giro".

I podcast sono una scelta naturale per una generazione abituata a servizi on demand come Netflix. Gli ascoltatori sono più giovani e più istruiti dell'ascoltatore medio di radio, con più donne nel mix, creando un'importante fascia demografica per gli inserzionisti.

I ricavi pubblicitari dei podcast sono raddoppiati nel 2017 a $ 313 milioni, secondo uno studio di PricewaterhouseCoopers (PwC) con l'Interactive Advertising Bureau (IAB).

Questo è molto meno dei 14 miliardi di dollari stimati di entrate pubblicitarie radiofoniche per il 2016, ma il podcasting sta mostrando una forte crescita, probabilmente raddoppierà di nuovo entro il 2020 secondo il rapporto PwC/IAB.

Uno studio condotto da ricercatori della New York University ha scoperto che la radio tradizionale AM/FM sta rapidamente perdendo terreno a favore dei servizi richiesti, soprattutto tra il pubblico più giovane, con l'ascolto di quei 13-18 anni in calo di quasi 50 punti percentuali tra il 2005 e il 2016.

"Le entrate della sponsorizzazione dei podcast stanno crescendo proprio come sta crescendo il pubblico, "ha detto Neal Carruth, direttore generale dei podcast per la Radio Pubblica Nazionale, un attore chiave nel podcasting.

"Gli inserzionisti di grandi marchi sono diventati più interessati negli ultimi anni. Sono molto attratti dall'età del pubblico dei podcast, al coinvolgimento del pubblico del podcast, all'intelligenza, l'istruzione e le realizzazioni professionali del pubblico del podcast. È un pubblico molto desiderabile".

NATIONAL PUBLIC RADIO, RADIO PUBBLICA, uno dei primi partecipanti al podcasting più di dieci anni fa, ha circa 17 milioni di ascoltatori ai suoi podcast come "Planet Money, " "Fresh Air" e "Ted Radio Hour, "Molto più di qualsiasi rivale.

Monetizzare

Anche i podcast popolari sono stati in grado di creare un modello di reddito di successo, dicono gli analisti.

"Quando guardi i primi 500 o 1, 000 podcast, ora ci sono centinaia di spettacoli con centinaia di migliaia di ascoltatori ciascuno che stanno realizzando entrate sostenibili nell'intervallo da mezzo milione a milione di dollari, che è un salto significativo rispetto a qualche anno fa, " ha detto Erik Diehn, amministratore delegato della società di annunci podcast Midroll Media.

Mentre la maggior parte dei 500 stimati, 000 podcast producono entrate scarse o nulle, alcuni dei migliori podcast possono generare "milioni di dollari" all'anno, secondo Diehn.

Ma alcuni stanno iniziando a introdurre un modello di abbonamento, come la piattaforma Stitcher di Midroll che offre podcast "premium" per $ 4,99 al mese.

Spotify, la grande piattaforma di musica in streaming, è anche nel podcasting e recentemente ha investito $ 1 milione per un podcast ospitato dall'attrice Amy Schumer.

Altri modelli come quello offerto dalla piattaforma Castbox si basano sul sistema "paywall" dei giornali che consente l'accesso gratuito a un certo numero di podcast, con i clienti paganti che ottengono di più.

Man mano che il podcasting diventa più popolare, alcuni attirano grandi star e offrono collegamenti a programmi cinematografici e televisivi.

Gimlet Media, Per esempio, ha creato lo show televisivo della ABC Alex Inc. con Zach Braff basato su uno dei suoi podcast. E il nuovo spettacolo di Amazon "Homecoming" con Julia Roberts è basato su uno dei podcast di Gimlet.

Il podcasting è particolarmente adatto alla generazione degli smartphone ed è probabile che cresca con un maggiore utilizzo di dispositivi connessi.

"In questo momento stiamo spendendo molto tempo a pensare a come il nostro lavoro dovrebbe essere presentato su altoparlanti collegati, in auto connesse e altre tecnologie che sono qui con noi ma forse non si sono ancora evolute al loro stato finale, ", ha detto Carruth di NPR.

"Le persone riconoscono il valore dell'audio e lo stanno davvero abbracciando. Questa è una base incredibile su cui costruire. Possiamo essere il compagno fidato per le persone ovunque si trovino".

© 2018 AFP