Il principale dirigente della vendita al dettaglio di Apple si dimette a causa di un rallentamento delle vendite di iPhone che ha sollevato dubbi sulle prospettive di crescita futura dell'azienda.

La riorganizzazione annunciata martedì pone fine al mandato quinquennale di Angela Ahrendts alla supervisione dei 506 negozi al dettaglio e delle operazioni di e-commerce di Apple. Viene sostituita da Deirdre O'Brien, un dirigente Apple di lunga data che gestisce anche il dipartimento delle risorse umane dell'azienda. Ahrendts rimarrà con Apple fino ad aprile.

Durante i suoi 30 anni in Apple, O'Brien ha anche aiutato a misurare la domanda di prodotti. Questo problema è diventato un problema ora che i clienti trattengono i loro attuali iPhone più a lungo invece di acquistare gli ultimi modelli. È uno dei motivi per cui Apple ha registrato vendite di iPhone deludenti durante la passata stagione dello shopping natalizio.

Sebbene Apple venda iPhone e altri prodotti come iPad e computer Mac attraverso un'ampia varietà di commercianti, i suoi negozi dal design elegante sono diventati un punto vendita cardine, soprattutto durante le prime settimane dopo l'arrivo sul mercato di un nuovo dispositivo.

"Era chiaro che Apple aveva bisogno di nuove strategie e di un potenziale cambiamento su questo fronte per catalizzare la domanda all'interno e all'esterno degli importantissimi negozi al dettaglio, Daniel Ives, analista di Wedbush Securities.

Apple non ha fornito una ragione per la partenza di Ahrendts, dicendo solo che se ne va "per nuove opportunità personali e professionali".

Ahrendt, 58, è entrata in Apple in grande clamore nel 2014 dopo che il CEO Tim Cook l'ha persuasa a lasciare un lavoro affascinante alla guida del marchio di moda Burberry. per attirarla via, Apple ha dato azioni della società Ahrendts per un valore di $ 70 milioni nel 2014. Nel suo ultimo anno intero in Apple, ha ricevuto un pacchetto di compensazione del valore di $ 26,5 milioni, secondo i documenti depositati presso la Securities and Exchange Commission.

L'arrivo di Ahrendts a Cupertino, California, società ha coinciso con il lancio dell'Apple Watch, che l'azienda ha progettato per essere una dichiarazione di moda oltre a un pezzo di tecnologia indossabile.

Mentre in Apple, Ahrendts ha progettato ristrutturazioni di negozi di alto profilo a San Francisco, New York, Chicago e altre città nel tentativo di trasformarle in luoghi alla moda dove rilassarsi mentre gli acquirenti controllavano le ultime innovazioni dell'azienda. La sua alta descrizione dei negozi come l'equivalente di "piazze cittadine" è diventata oggetto di derisione tra alcuni analisti e commentatori dei media.

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