Saltare tardivamente in un business dominato da Netflix e Amazon, Apple ha annunciato lunedì il proprio servizio di streaming TV e film, arruolando superstar come Oprah Winfrey, Jennifer Aniston e Steven Spielberg per cercare di superare il vantaggio dei rivali.

Apple non ha rivelato il prezzo o la data di lancio, tranne per dire che Apple TV Plus sarà disponibile questo autunno. Conterrà spettacoli e film originali di Apple.

La società ha anche presentato un servizio di abbonamento alle notizie che darà ai clienti l'accesso a circa 300 riviste e alcuni importanti quotidiani per $ 10 al mese. E ha annunciato una nuova carta di credito.

L'impresa di streaming video è piena di rischi per un'azienda che cerca disperatamente di diversificare oltre il suo prodotto di punta, l'iPhone, le cui vendite hanno iniziato a diminuire. Netflix, che ha avviato il suo servizio di streaming nel 2007, ha 139 milioni di abbonati in tutto il mondo.

Ma Apple ha un sacco di soldi, più di 900 milioni di iPhone attivi, e un track record per l'innovazione che gli ha permesso di superare i suoi rivali, anche quando entra in un business in ritardo, come ha fatto con gli smartphone, tablet e smartwatch.

D'altra parte, quei mercati erano ancora piccoli e non sviluppati nel momento in cui Apple è saltata dentro. Video in streaming, al contrario, è dominata da enormi servizi come Netflix, Amazon e Hulu, con più che sembrano apparire quasi ogni giorno, tra cui Time Warner di AT&T, Disney e Comcast.

Le azioni Netflix sono aumentate da $ 5,22 a $ 366,23 lunedì. Le azioni di Apple sono scese da $ 2,31 a $ 188,74.

Tra i prossimi programmi sul nuovo servizio Apple ci saranno documentari creati da Winfrey; uno spettacolo sui talk show televisivi mattutini, con Aniston, Reese Witherspoon e Steve Carell; e uno spettacolo di fantascienza chiamato "Amazing Stories" di Spielberg.

Apple TV Plus sarà presente nell'app Apple TV esistente, che riunisce diversi servizi di streaming come HBO e Showtime e abbonamenti via cavo tradizionali.

Il video verrà consegnato su iPhone e iPad, Il dispositivo Apple TV di Apple, televisori intelligenti e, presto, gadget in streaming da Roku e Amazon.

Netflix, che non è incluso nell'app Apple TV, ha trasformato il "binge watching" in un fenomeno mondiale diversi anni fa ed è diventato una centrale elettrica sia nella Silicon Valley che a Hollywood.

Apple è stata a lungo concentrata sulla realizzazione di gadget:iPhone, iPad, computer. Il co-fondatore di Apple Steve Jobs ha giocato con l'idea di costruire un potente business televisivo, ma non è riuscito a farcela prima della sua morte nel 2011. Ci è voluto il suo successore, CEO Tim Cook, quasi otto anni per elaborare il piano che l'azienda ora cercherà di eseguire.

"Apple è molto in ritardo per questo gioco, ", ha affermato l'analista di eMarketer Paul Verna. "Netflix è diventato lo standard di riferimento per la creazione e la distribuzione di contenuti, utilizzando tutti i dati che hanno sui loro spettatori."

L'analista del settore Colin Gillis di Chatham Road Partners ha affermato che Apple TV Plus "non sarà un killer di Netflix". E Martin Garner di CCS Insights ha affermato che il servizio finora manca "dell'intera gamma e diversità di contenuti disponibili tramite Netflix, Amazon e altri".

Secondo quanto riferito, Apple ha speso più di 1 miliardo di dollari per i suoi programmi TV e film originali, molto meno di quanto spendono Netflix e HBO ogni anno. Ha un sacco di soldi da spendere, anche se, con circa 245 miliardi di dollari in contanti e titoli negoziabili.

Come parte del suo sforzo per recuperare il ritardo, Apple ha assunto due dirigenti televisivi Sony di lunga data nel 2017. Hanno ingaggiato star come Spielberg, Ron Howard e Sofia Coppola.

Winfrey ha ricevuto una standing ovation durante la sua apparizione all'annuncio di Apple lunedì a Cupertino.

"Sto unendo le forze con Apple, " ha detto. "Sono in un miliardo di tasche, voi."

Novità Apple Plus, il servizio di abbonamento alle notizie, includerà importanti giornali come il Wall Street Journal e il Los Angeles Times. Secondo quanto riferito, altri importanti editori di giornali sono stati cauti nei confronti dei termini di Apple.

Il Journal ha detto che la sua lista completa di storie non sarà disponibile per il servizio Apple, anche se fornirà articoli di interesse generale.

Apple ha affermato che gli inserzionisti non seguiranno i lettori all'interno dell'app. Questo lo distinguerà da Facebook e Google, gli altri principali centri di notizie online.

La nuova carta di credito Mastercard dell'azienda, chiamato Apple Card, non avrà alcun costo per ritardi o tasse annuali e offrirà un rimborso del 2%.

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