Il gigante statunitense della vendita al dettaglio Amazon ha superato i titani hi-tech Apple e Google per diventare il marchio più prezioso al mondo, un sondaggio chiave ha mostrato martedì.

Il valore del marchio di Amazon è aumentato del 52% a 315 miliardi di dollari, L'agenzia di ricerche di mercato globale Kantar ha dichiarato nel suo rapporto 2019 100 Top BrandZ.

Amazon è balzato dal terzo al primo posto per eclissare Google, che è scivolato dal primo al terzo posto con Apple che si è aggrappata al secondo posto.

Il colosso del commercio al dettaglio con sede a Seattle, fondata da Jeff Bezos nel suo garage nel 1994, in testa alla classifica grazie a importanti acquisizioni, servizi clienti superiori e un modello di business dirompente, Kantar ha detto in una nota.

"Le acquisizioni intelligenti di Amazon, che hanno portato a nuovi flussi di entrate, un'eccellente fornitura di servizi ai clienti e la sua capacità di stare al passo con i suoi concorrenti offrendo un ecosistema diversificato di prodotti e servizi, hanno permesso ad Amazon di accelerare continuamente la crescita del valore del proprio marchio, " disse Kantar.

L'agenzia, di proprietà del gruppo pubblicitario britannico WPP, ha aggiunto che Amazon ha mostrato "piccoli segni" di un rallentamento della sua crescita.

Le prime dieci aziende sono state ancora una volta dominate da aziende statunitensi, con Apple su 309,5 miliardi di dollari, Google con 309 miliardi di dollari e Microsoft con 251 miliardi di dollari.

Lo specialista dei pagamenti Visa ha avuto il quinto valore più grande con quasi $ 178 miliardi, mentre il gruppo di social network Facebook è stato il sesto più grande con quasi 159 miliardi di dollari.

Per la prima volta, Alibaba ha battuto Tencent diventando il marchio cinese di maggior valore.

Il leader dell'e-commerce Alibaba è stato il settimo più grande a $ 131,2 miliardi, due posti rispetto all'anno precedente.

Il gigante di Internet Tencent è sceso di tre posizioni fino all'ottavo posto con un valore di 130,9 miliardi di dollari.

A segno della crescente importanza dell'Asia, 23 dei primi 100 marchi erano asiatici, di cui 15 cinesi.

I marchi leader hanno abbracciato modelli di business "dirompenti" per battere i tradizionali rivali nella tecnologia, finanza e commercio al dettaglio.

"La fenomenale crescita del valore del marchio di Amazon di quasi 108 miliardi di dollari nell'ultimo anno dimostra come i marchi siano ora meno ancorati alle singole categorie e regioni, " ha detto Doreen Wang, Il capo globale di BrandZ di Kantar.

"I confini si stanno confondendo poiché la fluidità della tecnologia consente ai marchi, come Amazon, Google e Alibaba, per offrire una gamma di servizi attraverso più punti di contatto dei consumatori.

"Utilizzando la loro esperienza e competenza dei consumatori, questi marchi stanno attraversando il settore dei servizi alle imprese, creare nuove opportunità di crescita del marchio.

"I modelli di ecosistema dirompente stanno fiorendo in regioni come l'Asia, dove i consumatori sono più abilitati alla tecnologia e dove i marchi si stanno integrando in ogni aspetto della vita quotidiana delle persone".

Il valore del marchio nel sondaggio chiave viene calcolato sulla base delle prestazioni finanziarie delle aziende e della loro posizione tra i consumatori di tutto il mondo.

© 2019 AFP