Il gigante della musica online Spotify ha dichiarato venerdì che sospenderà la pubblicità politica all'inizio del 2020, diventando l'ultimo gigante digitale ad agire sulle preoccupazioni sulla disinformazione in vista delle elezioni statunitensi.

La mossa di Spotify, che ha sede in Svezia ma ha una vasta base di utenti e operazioni negli Stati Uniti, ha seguito il divieto di Twitter sulla maggior parte degli annunci politici e la decisione di Google di limitare il targeting degli annunci.

Spotify, che conta circa 130 milioni di utenti, molti dei quali si iscrivono al suo modello ad-supported, ha detto di aver preso la decisione perché non aveva la capacità di identificare e filtrare le informazioni false.

"A partire dall'inizio del 2020, Spotify sospenderà la vendita di pubblicità politica. Ciò includerà contenuti pubblicitari politici nel nostro livello supportato da pubblicità e nei podcast originali ed esclusivi di Spotify, "Un portavoce ha detto in una nota all'Afp.

"In questo momento, non abbiamo ancora il necessario livello di robustezza nei nostri processi, sistemi e strumenti per convalidare e rivedere responsabilmente questo contenuto. Riesamineremo questa decisione mentre continuiamo ad evolvere le nostre capacità".

La mossa è stata segnalata per la prima volta da Advertising Age, che ha osservato che il candidato alla presidenza democratica Bernie Sanders e il Comitato nazionale repubblicano sono stati inserzionisti di Spotify.

Non è stato immediatamente chiaro quante entrate Spotify derivi dagli annunci politici, ma il servizio musicale è stato visto da alcuni strateghi politici come un'importante piattaforma per raggiungere i giovani elettori.

Le piattaforme online sono state sottoposte a pressioni per reprimere la disinformazione da parte dei politici, tra cui numerose false affermazioni promosse dal presidente Donald Trump, in vista delle elezioni americane del 2020.

Facebook, il principale social network e una delle piattaforme più importanti per gli annunci politici, è rimasto fermo su una politica di non intervento sui discorsi politici e sugli annunci, dicendo che dovrebbe spettare al pubblico e alla stampa verificare i fatti falsi.

Google ha annunciato a novembre che non avrebbe consentito agli inserzionisti politici di utilizzare il "microtargeting" che può essere basato sui dati di navigazione degli utenti, appartenenza politica o altri fattori, per i suoi annunci, anche su YouTube.

Limiterà invece il targeting a categorie generali come età, sesso o posizione del codice postale.

© 2019 AFP