I ricercatori della Penn State University e del Boston College hanno pubblicato un nuovo documento nel Giornale di Marketing , che rileva che aiutare i consumatori a pensare a come i materiali riciclabili diventano nuovi prodotti ispira i consumatori a riciclare di più.

Intorno al mondo, i programmi di sostenibilità stanno rapidamente diventando un punto fermo del settore privato. Però, le abitudini di riciclaggio dei consumatori non hanno tenuto il passo. Infatti, solo il 25,8% dei rifiuti è stato riciclato negli Stati Uniti e solo il 13% dei rifiuti solidi urbani è stato riciclato a livello globale nel 2015.

Il team di ricerca ha condotto sei studi per testare come promuovere la trasformazione dei rifiuti riciclabili in nuovi prodotti (importanza della trasformazione del prodotto) può aumentare i tassi di riciclaggio.

Nel primo studio, ai partecipanti è stato chiesto di gettare della carta da grattare. Partecipanti che hanno visto un messaggio di riciclo che implicava la trasformazione di materiale riciclato nello stesso prodotto:carta (80,5%), o un prodotto diverso, una chitarra (79,1%):riciclata più dei partecipanti che hanno visto un messaggio di riciclaggio generico che non implicava la trasformazione del prodotto (50,9%).

Il secondo studio ha mostrato che i partecipanti che hanno visualizzato annunci pubblicitari per prodotti realizzati con articoli in plastica riciclata identificati avevano maggiori probabilità di riciclare (87,7%) rispetto a quelli che hanno visualizzato annunci pubblicitari per prodotti che menzionano solo che l'azienda si impegna in pratiche di riciclaggio (71,7%).

Il terzo studio ha confrontato tre messaggi per confermare che l'importanza della trasformazione aumenta il riciclaggio anche quando dalla trasformazione non viene identificato alcun prodotto specifico (ad es. semplicemente dicendo ai consumatori che il riciclaggio dà nuova vita ai riciclabili). Il team di ricerca ha scoperto che la messaggistica di trasformazione aumenta il riciclaggio ispirando le persone a riciclare, in altre parole, far riflettere le persone sulle possibilità della trasformazione è la chiave per aumentare i tassi di riciclaggio.

Gli ultimi tre studi sono stati condotti sul campo. Nel primo studio, una campagna Google Ads per un programma di riciclaggio dei jeans ha generato una percentuale di clic dello 0,26% per un annuncio sul riciclaggio della trasformazione del prodotto rispetto allo 0,18% per un annuncio sul riciclaggio che non enfatizza la trasformazione del prodotto. Nel prossimo studio, condotto prima di una partita di calcio universitaria, i fan tailgating hanno riciclato il 58,1% dei loro rifiuti dopo che gli è stato detto quali prodotti potrebbero essere realizzati con materiali riciclabili, considerando che coloro che ricevono un messaggio di riciclaggio tradizionale su ciò che potrebbe essere riciclato hanno riciclato solo il 19% dei loro rifiuti. Finalmente, il team ha effettuato un audit su due stazioni di raccolta dei rifiuti di residenze universitarie. Al piano saliente della trasformazione del prodotto, quando la segnaletica includeva prodotti realizzati con materiali riciclabili, Il 51,5% del materiale destinato alla discarica avrebbe potuto essere riciclato, considerando che il 62,9% del materiale nel bidone della discarica del piano di controllo era riciclabile, suggerendo che il messaggio di trasformazione ha portato gli studenti a mettere più del loro materiale riciclabile nei bidoni del riciclaggio invece che nel bidone della discarica.

"Questa ricerca ha importanti implicazioni per le aziende e le organizzazioni che cercano di aumentare i tassi di riciclaggio. Questi studi forniscono prove convincenti che quando i consumatori considerano che i materiali riciclabili si trasformano in qualcosa di nuovo, riciclano di più, " ha detto Winterich. "L'aumento della rilevanza della trasformazione tra i consumatori dovrebbe essere una priorità per qualsiasi organizzazione che cerca di aumentare i tassi di raccolta. L'aumento del riciclaggio offre non solo vantaggi sociali e ambientali, ma fornisce anche le materie prime necessarie alle aziende per la produzione sostenibile di beni in un'economia circolare".